【佛山陶瓷网】聚焦行业典范欧派闪耀中国国际广告节 一举揽获四项大奖

    聚焦行业典范欧派闪耀中国国际广告节 一举揽获四项大奖

9月28日，被誉为“中国广告界奥斯卡”的中国国际广告节2018广告主奖颁奖盛典在哈尔滨隆重举行，欧派家居闪耀全场，一举揽获四项大奖，成为本届盛典屈指可数的荣耀赢家。

其中，欧派5.15爱家计划公益营销传播荣获“2018年度数字营销金牌案例”大奖，《跨界歌王》指定赞助品牌传播案例、《新相亲时代》指定赞助品牌传播案例均斩获“2018年度品牌塑造金牌案例”大奖，而凭借近两年来在品牌整合传播方面的出色表现和卓越成绩，欧派集团品牌管理中心负责人陈鑫鑫更是将“2018年度成就人物”的非凡荣耀收归囊中。

自1994年创立以来，欧派在品牌传播方面一直是家居行业的楷模，经过多年来的潜心经营和积累，欧派“有家有爱”的品牌理念早已家喻户晓、深入人心，每一个传播案例的问世都能惊艳整个行业，成为争相模仿和借鉴的标杆。

2018年春节期间推出的《爷爷的魔法》，欧派敏锐地抓住了“春节回家住不惯的家”的社会洞察，将“家”和“爱”的品牌内涵和“定制家居”产品属性结合，融入到“独居爷爷期盼儿孙回家”的场景共鸣故事里，通过老戏骨金士杰的深情演绎和“魔法改造”的超现实主义的镜头语言，最大化触动消费者。

而本次荣获“2018年度数字营销金牌案例”的5.15爱家计划公益营销传播案例——《我的爸爸是机器人》，更是欧派刷新公益营销模式的一次大胆尝试，聚焦现实生活中事业与家庭难以平衡的痛点，通过“创意爆款视频+核心理念icon化+解剖式情感传播”的战术，带给消费者强烈的、冲击式的体悟，传递“十指紧扣，为爱相守”的核心理念，并通过人民网、新世相等权威媒体和舆论制造渠道掀起社会热议，唤醒消费者自身的爱家意识，使之下意识运用“造血细胞”去进行反思、实现自我修复，从心理到心里，引导消费者自我发现问题、自我转变观念，实现“自我公益”。

而在传统媒介投放方面，欧派更是以全球化前瞻性视野，强势霸屏全球13个标志性的国际机场和美国纽约时代广场，横跨欧洲、北美洲、亚洲、大洋洲4大洲11个国家，向全世界传达出欧派“有家有爱”的精神面貌和品牌诉求。

而“场景”则是基于传播技巧层面的思考，从内容场景构建到媒介渠道场景选择，建立起最容易触达、触动消费者对话机制，不但使内容上更易拥有代入感、体验感，形成共鸣，在媒介渠道上，也能真正达到高效性、有效化。

“两条线”便是欧派“情感营销”和“产品营销”的不断融合，透析欧派的品牌传播脉络，很容易得出它一直以这两条线为出发点，时而分离、时而合道，共同构织起欧派品牌的骨骼和血肉。

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