【佛山陶瓷网】中怡康时代：2018中国净水行业趋势分析

    中怡康时代：2018中国净水行业趋势分析

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中怡康时代市场研究公司品牌中心总经理左延鹊先生在第四届净水器行业年会上就“2018中国净水行业趋势”发表了精彩演讲。

以下是演讲内容：2018年的经济形势一直在下行，国家统计局数据显示，第三季gdp增速为6.5%，创10年来的新低。

2018年，净水器行业有三个特点，总结起来是下半场、长周期、品质化。

2018年是净水器行业重要的分水岭，这样一个变化使得很多中小企业开始离开这个市场，留下的都是有实力的龙头企业，代表了行业的重要发展力量。

就好比今年6月份我们在看世界杯，上半场很多球队比拼的是速度、力量和流畅性的打法。

从消费升级的提法来讲，品质化这个概念已经谈了3、4年。

这样一个变化，我认为消费者对于家装的需求，对于改善装修居住环境，净水产品显得特别重要。

从品牌发展维度上，年轻化的品牌一定是迎合90后消费者需求的，无论是前面谈到的设计理念，还是这个行业的功能，还是人机搭配的智能化发展，都是呈现年轻化的发展维度。

具体来看，2014年到2018年，家用净水设备这个行业的增速是在下滑的，但2018年仍然可以维持14%的增长，这是非常黄金的市场。

纯水机的市场占有率来看，线下产品的占有率可以突破86%，线上产品占有率可以突破63%。

其中50加仑的产品，线下零售额占比34%，线上市场占比35%。

反观400加仑以上的产品，在线下可以占到57%，线上市场能占到48%且呈逐年扩张的趋势。

普适性的50加仑的产品，高端大通量的产品以400加仑为代表的产品，整个市场结构已经确立了这两个方面的性价比优势和高端化优势。

从量化指标来看，我们发现2018年1-8月，纯水机的水效达到3级产品的市场同比增速是59%，说明增速很高。

水效1级以上的产品，市场增速会更高，特别是75%的产水率的产品，增速可以达到86%。

说明目前整个厂家的研发技术和市场终端推广都特别确立了以3级为门槛、1级为领航的发展定位，这个定位也符合当下界定水效限定值和水效等级。

如果用量化指标来看，2017年到2018年，以纯水机为例，节约空间产品的占比提升到47.1%。

中怡康预计，2018年，中国国内家用净水设备市场的零售规模将达到1403万台，同比增速7%。

特别是关于水质的卫生健康安全的问题，关于桶装水二次污染的问题，关于饮水成本的问题，更是关于tob市场的核心痛点。

在家装市场，卖单体的净水机，以3000、5000为例的产品，这样的卖法已经改变了，目前很多企业都在做套装产品和全屋产品。

一个促销季，全屋产品卖出2万以上的客单价是非常合理和正常的。

洗车的水、拖地的水、洗澡的水、蒸饭的水，都有不同的水质要求。

在多点用水方面，过去家里只有厨房、卫生间两个用水点，现在更多的家庭扩展了用水点。

比如，客厅用水、卧室用水等等，消费者在产品使用上有了更好的理解。

我们对用户人群进行了更精准的画像，母婴人群、美容用水人群、采用uv杀菌等功能的产品。

今天的产品以净水机为延展的生态链上，产生了净水洗碗机、美容软水机、洗衣伴侣等创新产品。

在商用市场上，未来也不仅仅局限于纯零售市场，在合作方向上有工程渠道的开拓，跨行业渠道共享，比如教育市场、医疗市场、家装市场、旅游市场、健身市场等等。

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