【佛山陶瓷网】对话章燎原：三只松鼠的逆转之战

    对话章燎原：三只松鼠的逆转之战

9 分 26 秒 1 个亿，半小时成交额破亿的 30 个品牌中唯一的零食品牌。单日成交额 6.82 亿，历史新高，连续 7 年行业第一。从 11 月

1 日预售开始，到 11 月 11 日结束，销售额同比增长 41%。

这是 2018 年双 11 当天三只松鼠的成绩。数字定格后，三只松鼠芜湖总部欢腾的气氛里，有一种「劫后余生」般的喜悦。

这几个数字背后，是章燎原创业 7 年来最不舒服的一年。一年前的双

11，三只松鼠的增长势头第一次平了，增长几乎停滞，在此之前，媒体曝出一款产品霉菌超标也给公司带来打击。一路狂奔 6

年后，章燎原第一次意识到，公司出问题了。

从发现问题，到看到问题的本质，再到彻底醒悟，并找到正确的道路，过去一年，三只松鼠内部经历了产品推倒重来、组织结构转型、价值观升级、商业模式调整……在外人看不见的地方，章燎原带着三只松鼠打了一场艰难的逆转之战。

企业增长停滞后，能重新抬头，恢复逆增长的企业是极少的。「双 11」结束后次日，我们和松鼠老爹章燎原聊了聊，他用 4 小时 23

分钟，分享三只松鼠过去一年都经历了什么，以及作为 ceo，他的难处和底气。他也深度复盘了卖出 160 亿零食的三只松鼠，在过去这 7

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