【佛山陶瓷网】卡拉宝业绩下滑背后的定位尴尬

    卡拉宝业绩下滑背后的定位尴尬

卡拉宝业绩下滑背后的定位尴尬青岛海上马拉松赛后包内出现了过期卡拉宝饮料，就此卡拉宝相关负责人11月15日回复北京商报记者时称，卡拉宝以及卡拉宝经销商并未赞助该赛事，对于主办方在何处获得的过期卡拉宝并不知情，正在对该事件进行调查。

2017年，卡拉宝在中国成立公司，高调布局中国市场，频频赞助赛事，并完成了超过2亿元的不错成绩。

但进入2018年后，卡拉宝营收出现下滑，今年前三季营收仅为约1亿元。

称不知情11月15日，就青岛海上马拉松赛后包出现过期卡拉宝饮料一事，卡拉宝品牌部相关负责人回复北京商报称，卡拉宝是通过媒体获悉此次事件，卡拉宝并未与青岛海上马拉松组委会有过合作，也没有经销商赞助这项赛事，并不了解过期产品如何进入该赛事。

此赛事相关负责人辛悦前在接受采访时也表示，经过调查发现，赛事的饮料供货商存在二次混装饮料的情况，饮料箱体上的日期和罐体上的日期不符，但此前赛事运营单位抽检时未发现此种情况。

从网友发布的视频看，饮料的包装箱日期是2018年1月16日，但饮料真正的生产日期则是2017年4月或2017年6月，而卡拉宝的保质期为18个月。

据报道，截至11月13日，已经有147位选手针对过期卡拉宝一事进行了反馈和投诉，饮用过期饮料后，11人出现后病症，其中3人进行了输液治疗，并且都以恢复。

2017年3月，卡拉宝接连赞助了包括天门山“移步登天”世界跑酷大赛、宜昌国际速降赛、花式足球世界杯、环鄱阳湖国际自行车赛、2017海南高尔夫球公开赛，并且成为北京人和足球队球衣赞助商。

据卡拉宝财报显示，2017年，卡拉宝中国销售额达到10.19亿泰铢，合2.14亿元人民币。

2018年一季度，卡拉宝在中国销售收入为2.09亿泰铢，同比增长379%，仅次于柬埔寨，成为卡拉宝第二大海外市场。

数据显示，2018年二季度，卡拉宝在中国收入仅1.95亿泰铢，约合4000万人民币，上半年合计收入仅8300万元人民币。

刚刚公布的三季度报告显示，卡拉宝在中国的收入再次下滑，只有1.16亿泰铢，约合2400万元人民币。

卡拉宝前三季度总计收入5.2亿泰铢，仅约合1亿元人民币。

资料显示，2018年3月21日，卡拉宝中国ceo黄钦鉴宣布离任。

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“在消费者心中，红牛是功能饮料的第一品牌，然后是乐虎、东鹏特饮、魔爪等，卡拉宝虽然在国际上有一定的知名度，但在中国市场却没有足够的消费者认知。

”对于未来，路胜贞则认为，如果卡拉宝要坚持目前时尚饮料定位和渠道模式，需要向功能饮料和传统饮料的中间型靠拢，同时把价格降下来。

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