【佛山陶瓷网】拥挤赛道再迎大咖 集成灶头顶是天空还是天花板？

    拥挤赛道再迎大咖 集成灶头顶是天空还是天花板？

对于整个厨电行业来说，在此之前，除了方太、西门子、樱花和华帝之外，其它品牌几乎都已经涉足这一品类，年初awe展会上帅康正式推出集成灶、7月老板电器和金帝电器正式达成战略合作，9月，德意集成灶正式上市，12月万和正式推出集成灶，同一月樱花集成灶将在月底上线。

与此同时，坊间早已传闻华帝将通过百得品牌进入集成灶行业，目前正在论证阶段，而方太虽然没有正式推出这一产品，但是早已关注并且处于研发阶段……种种迹象表明，传统厨电企业早已“瞄准”了这一品类。

奥维云网(avc)监测数据显示，2018年1-10月份厨电零售额为528亿元，同比下滑了4.2%,。

而集成灶则一路高歌猛进，中怡康数据显示，2017年集成灶市场零售量、零售额分别为126.7万台、89.8亿，同比分别增长了40.6%、47.9%。

进入2018年，在整个厨电市场行情风云突变的情况下，集成灶行业依旧走势良好，相关调研企业上半年规模增长在40%以上，预计2018年全年集成灶行业市场规模将达到174.8万台、129.2亿元，零售额同比将增长44%，品类成功破百亿，这也意味着集成灶将是厨电行业七大品类内(烟灶消微蒸烤洗)除了吸油烟机、燃气灶外第三个百亿产业。

比如集成灶上市公司浙江美大，从营销上看，2018年第一季度，浙江美大实现营业收入2.2亿元，二季度营收3.42亿元，三季度营收3.68亿元。

从净利润上看，浙江美大2017年前三季度归属上市公司股东的净利润同比增长为47.03%，2018年前三季度归属上市公司股东的净利润同比增长则为36.87%，增速同样出现了放缓。

除此之外，精装修、全装修政策的推行和执行也将影响到集成灶未来的发展，第一、从政策上看，房地产商对于传统厨电三件套的认知度更高，所以在采购产品时会更多地选择传统厨电三件套;第二、从价格上来看，大规模地集采势必对价格有一定的要求，而集成灶产品工序复杂，人工成本高，单日产量低，很难满足集采的价格需求;第三、目前房地产企业在公共烟道、厨房户型结构的设计上，还没有考虑到集成灶这类产品。

增速放缓、产品同质化、渠道单一、行业缺乏创新，受房地产政策影响较大……这样看，似乎抬头就能看见集成灶行业的天花板。

其实，从品类上看，集成灶的发展轨迹像极了十几年前的近吸式油烟机，正是因为吸油烟机效果好、工艺设计精美，同时叠加方太等大品牌的推广，近吸式油烟机在短时间内爆发出了惊人的增长力，最终取代了中式油烟机成为油烟机行业重要的细分品类。

但同时，从产业的发展轨迹看，集成灶的发展过程与多年前的电热水器行业也颇具相似，家电下乡之后，太阳能热水器在口碑和销量上遭遇了“滑铁卢”，电热水器因此得益，取代太阳能热水器在乡镇、县级市场和部分三线城市出现了持续地高速增长。

也因此，其它行业的品牌蜂拥而至，引入新的生产线、上马产品、扩大产能，但是狂欢背后，电热水器行业“一地鸡毛”，不但产能严重过程，至今还时常爆发价格战。

假如怀着赚快钱的思路跻身行业，那么天空早晚变成天花板，反之，优化工艺、加强创新，规范引导，天空或许永远都没有天花板。

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