【佛山陶瓷网】宜家的战争

    宜家的战争

进入2018年以来，宜家家居针对中国市场的动作变得频繁起来。

在此前很长一段时间里，同类公司里，宜家表现相对沉稳，主要就是把每家门店做好，维护原有的良好购物体验。即使遭遇了一些产品投诉，依然沉得住气。

大材研究认为，在多条战线上，宜家正在发起又一场规模更大的战争。

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据《华丽志》的一篇文，2018财年内，宜家光在投资这块就花费了28亿欧元（相当于221亿元），包括门店、分销、客服网络、购物中心、可再生能源等方向。

其中，部分经费都投到了14个物流配送中心，用来支持电商业务。

仅在中国市场，今年启动了149个城市的电商落地，下血本提升物流体验。

有计划透露，2019财年里，宜家预计会开设20个新的物流配送中心，配合电商业务。

除了部署电商业务，宜家在全球范围内逐步对门店进行改造与补充，计划新开30家距离市中心更近的小型店。

此前已经在探索，2014年在德国汉堡市中心开了1.8万平左右的门店，比通常的宜家卖场小20%左右。2017年时，宜家在斯德哥尔摩和马德里开了厨房展厅商店、卧室用品商店，面积更小。

早在8月份的时候，宜家就专门办了一场发布会，推出“家，多一点你make home yours”品牌主张，鼓励人们思考、设计和打造一个真正属于自己的家，而宜家为每个人提供期望的家居生活方案。

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