【佛山陶瓷网】重磅丨2019年厨电市场转型潮已启动 山寨杂牌将遭淘汰

    重磅丨2019年厨电市场转型潮已启动 山寨杂牌将遭淘汰

一、厨电市场冲千亿，竞争惨烈，众多品牌遭淘汰厨电行业近几年一直都是各类资本争抢的“高地”，这与多年来厨电市场规模增速普遍高于整体家电规模增幅以及厨电的高利润密不可分。

中怡康数据显示，2018年前5个月厨电市场规模达到369亿，同比增长为-4.2%;奥维云网数据显示，2018年第一季度厨房家电市场规模同比下滑6.1%。

基于上半年的颓势，奥维云网也将今年厨电营收目标从1500亿元下调至1100亿元。

竞争惨烈、品牌淘汰加速中怡康零售监测数据显示，吸油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等5个厨电品类，2017年全渠道在销品牌数量分别为475个、546个、416个、246个、284个，其中新进入品牌数量分别为105个、127个、84个、73个、79个，退出品牌数量分别是102个、115个、60个、32个、38个。

也就是说，2017年进入的品牌数量合计为468个，却有347个品牌被淘汰出局。

燃气灶品牌最多共有546个，新进127个，退出品牌115个!

二、厨电市场有喜有忧2019年，厨电行业被寄予厚望。

奥维云网全渠道推总数据显示，上半年洗碗机市场零售额达到24亿元，同比增长38.2%;嵌入式电烤箱与嵌入式电蒸箱零售额均为15亿元，同比分别增长13.5%、5.9%。

三、“傍品牌”山寨名牌被淘汰，品牌向高端转型这些被淘汰的品牌有很大一部分是“傍名牌”的山寨品牌。

厨电市场一边是低端产品山寨品牌被快速淘汰，一边是方太、老板、华帝、海尔、美的、樱花、帅康、德意、万和、万家乐、好太太、名气、樱雪、科恩、迅达、欧意等品牌积极向高端转型，而且在消费升级的大背景下，高端厨电逐渐被消费者所接受，及嵌入式厨电的快速增长就说明了这一点。

四、2019年厨电行业将面临的挑战厨房电器行业在国内发展错综复杂，面临众多危机。

其一是原材料等生产成本暴涨危机2016年末至今，受到原材料价格暴涨影响，配件及包装等价格大幅提升，品牌价值较强的企业，并没有因此而大幅提升价格，但低价营销的品牌却看不住这个坎，三番五次面向渠道涨价。

但三番五次提价后直逼品牌价，还不如直接选择个品牌做，所以2018年品牌集中度越来越强，导致全国线下实体店市场大洗牌，大部分杂牌无论是地区性品牌还是全国渠道，至少50%以上会被淘汰出局。

因此，厨电行业洗牌接下去更加残酷，生死不由自己，品牌逆势布局增长扩大规模，杂牌淘汰已是大势所趋。

五、2019年厨电行业的机遇和优势1.楼市调控政策为厨房电器行业带来渠道变革，这是完善厨房电器行业渠道的一个契机，促进厨房电器产业结构调整和升级，开发更为完善系统的销售渠道。

3.中国厨房电器行业发展迅速，实力不断壮大，厨房电器市场格局已初见规模。

4.发达国家厨房电器企业制造基地向中国转移，带动了我国厨房电器行业整体技术水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消费者的培育工作，为促进整个行业的快速发展和壮大做了有效的铺垫和支持。

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