【佛山陶瓷网】2018中国自有品牌评选7大奖项出炉

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    2018中国自有品牌评选7大奖项出炉

12月6日，中国自有品牌评选颁奖晚宴在浦东香格里拉大酒店盛大举行。颁奖晚宴由全球自有品牌产品亚洲展组委会主办，全国零售商超代表，优质供应商、行业协会、中国贸促会各地分会以及行业专业人士共600余人参加。

本次评选评审团成员来自中国、美国和欧洲，投票分别由评审团和消费者完成，其中评审团投票权重占70%，消费者投票占30%。

整个评选过程中，企业与消费者热情高涨，参评产品质量和创新力也明显提升。七个评比奖项收到来自48家零售商及供应商共129份参评材料,总体参与者数量比2017年提升近50%，消费者反应热情，共计有660万人次参与投票和分享转发。从评选启动、线上报名、网络投票以及专家评审，本次历时4个月，中国自有品牌评选结果最终揭晓。

中国自有品牌评选首席评审凯睿咨询ceo

suzette moerman与荷兰食品联合采购联盟maxxam公司ceo peter de ries在晚宴现场做评审报告。

评审报告中将每个单项奖所呈现的特点和获奖原因做了比较详细的阐述，战略规划奖获得者都呈现出了例如迎合消费升级、扩展新品类、注重消费者调研以及数据分析、多年的长期规划等特点。品类拓展奖的获奖原因多集中在注重数据分析、产品开发多集中在品牌不敏感品类、尝试抢夺或者攻击领先品牌的市场份额以及拥有优质且专业的供应商合作伙伴。购物者营销奖则突出主题促销，如世界杯、通常有完整的推广方案，强调陈列、同时利用社交媒体这一廉价且有效的手段等。产品创新奖获奖企业多关注消费者“痛点”，对产品不断进行微改。部分大胆尝试新配方及成分。绿色产品奖更强调无添加、纯有机，纸类和粮食产品占据大多数。包装设计奖是参评企业最多的奖项，有的获奖企业产品深入到细节而非简单的外观，如封口拉链，获奖企业能够追求流行以迎合年轻消费者，个别掌握明显的高级设计语言。

评审团报告中也总结到目前在自有品牌产品开发中，大企业相对优势明显，战略清晰，执行力强。小公司更灵活，创新力十足，但是多集中于产品层面，缺乏战略高度上的统一性和连贯性。供应商大多数只关注埋头“生产”，但是有少数开始反向推动零售商进行革新。企业注重产品质量，但是营销环节偏弱。消费者认可程度逐年提高。

最后评审团给出建议：设定自有品牌战略前一定做好调研和数据分析。自有品牌包装的目的不仅是为了好看，而是通过其统一性去协助养成自有品牌的忠诚度。供应商应该再主动些，向零售商提出产品方面专业的建议而不仅是照单生产。

晚宴现场同时由评审专家团成员共同开启了2019中国自有品牌评选的启动仪式，并同时公布了中国自有品牌评选奖中文名称——金星奖，寓意中国自有品牌将进入一个快速发展的新阶段。

附：2018“中国自有品牌评选获奖”企业名单

1.荣获“战略规划奖”企业：沃尔玛（中国）投资有限公司，永辉超市股份有限公司，锦江麦德龙现购自运有限公司，永旺特慧优国际贸易（上海）有限公司

2.荣获“购物者营销奖”企业为巩义市金好来超市有限公司，广东顺德凤凰优选商业有限公司，秦皇岛兴龙广缘商业连锁有限公司，贵州合力购物有限责任公司

3.荣获“品类拓展奖”企业为天虹商场股份有限公司，上海欧发管理咨询有限公司，上海罗森便利有限公司，山西美特好连锁超市股份有限公司

4.荣获“产品创新奖”企业为欢乐爱家超市有限公司，北京全时联盟便利店有限公司，乐友国际商业集团有限公司，生鲜传奇商业有限公司，联华超市股份有限公司

5.荣获“包装设计奖”企业为天虹商场股份有限公司，三江购物俱乐部股份有限公司，福建冠业投资发展有限公司，上海欧发管理咨询有限公司，步步高商业连锁股份有限公司

6.荣获“绿色产品奖”企业为山姆会员商店、新华都购物广场股份有限公司、永旺特慧优国际贸易（上海）有限公司、上海罗森便利有限公司、秦皇岛兴龙广缘商业连锁有限公司

7.荣获“口碑自有品牌零售商奖”企业为新华都购物广场股份有限公司、福建冠业投资发展有限公司、沃尔玛投资有限公司、山东爱客多商贸有限公司