【佛山陶瓷网】厨电市场大震荡 下滑表象之外危险和机遇共存

    厨电市场大震荡 下滑表象之外危险和机遇共存

厨电市场大震荡下滑表象之外危险和机遇共存开宗明义，在一片唱衰里，我们用增长乏力而不是市场下滑来概括2018年的行业运行趋势并非是标新立异或试图美化，而是力图从更深的层面来阐释2018年的市场。

既是表象，那么就意味着“下滑”一词很难述尽市场运行的各个方面——源自需求的推力不足，才是2018年市场运行出现下滑表征的根本原因。

正如市场第三方数据公司奥维云网发布的监测数据，2018年1-9月份，厨电市场销售量为4521万台，同比下降3.1%。

销售额为464.9亿元，同比下滑4.2%。

来自中怡康市场测算数据，1-9月传统厨电吸油烟机零售额规模同比下降7.3%，嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱、洗碗机的零售额同比分别是-3.7%、-12.1%、32.7%，嵌入式蒸烤产品都是下降的，洗碗机增速也下降了近70%。

新兴的嵌入式微蒸烤、洗碗机等产品尽管下滑，是相对于2017年接近100%的暴增速度而言。

置于最近的三至五年的期限内，新兴厨电(嵌入式微蒸烤、洗碗机，甚至包括燃气热水器、壁挂炉、集成灶等)的增长速度仍旧可观。

对行业龙头企业如老板、方太、华帝等品牌来说，面临的是增速放缓。

探讨市场下滑原因，综合既往和2018年的新情况来看，有以下几点我们需要尤其注意：第一，将厨电置于整个国民经济的大环境下来看，尽管有着家电行业最后一块增长高地的称谓，但厨电并不能跳脱出国民经济运行的大框架。

扣除价格因素，2018年上半年的人均可支配收入增长幅度为6.7%，作为占据一个家庭收入1.5%每年的固定大件消费，厨电消费受到限制也是理所当然。

过去两年传导至2018年的新房市场的期房销售面积增速连续两年下降10%左右，再加上2018年国家层面对于各省房地产各种限定政策，导致二手房市场也出现冰冻之势，对于二手房中的替换需求也有一定抑制。

按照传统烟灶消8年的使用寿命来看，2010、2011、2013、2014的高增长带来的安装使用刚刚在2018年步入更新换代期，其推力还远未释放。

由此，增量困难、存量还未接上，造成了2018年市场的困难局面，一句话，传统烟灶消是必备品，与商品房走势密切相关(存量市场与使用寿命密切相关。

新兴的嵌入式微蒸烤、洗碗机、扫地机器人乃至净水机等目前对80%的家庭而言还是选配产品，与可支配收入密切相关。

这机会远不仅指市场份额，还包括成熟的团队、经销商资源以及增长潜力巨大的售后服务市场——再小(差)的企业都有优秀的业务经理、忠诚的经销商、忠诚的用户，这部分资源对于任何一个企业来说，都是宝贵的资源。

例如：华帝2018年新成立的服务品牌vdo，其出发点，不仅是为了盘活自己已经积累的3000万个用户市场，还将目光投向市场一些售后能力弱的品牌、甚至是已经被淘汰品牌的售后市场。

怎样为消费者清晰画像、怎样做出让消费者心动的产品、怎样将良好的品牌形象传递给消费者并引起共鸣、怎样以最高效的方式将产品和文化输送给消费者，这是新零售的题中应有之意，更是未来决断企业地位高下的关键。

从最早的烟灶到后来的烟灶消三件套，再分到烟灶消、微蒸烤、洗碗机、集成水槽，再叠加嵌入式的安装方式，不断涌现的新品类极大地拓展了厨电的外延，也蕴含着诸多新的市场机会。

这不光关乎企业的年度业绩，也是关乎企业战略的命题——可替代性强弱、对消费者是否真的有价值、能否符合消费者的使用习惯、是刚需还是柔性需求，这都需要企业清晰地辨别。

已有电磁炉、消毒柜、即热式热水、电热水龙头的成例，耀眼的市场爆发面前，企业必须要有足够的定力，将之当成是雪中之炭还是锦上之花，企业尤需谨慎。

例如，步入2010年，沉寂多年的电热水器出现高速增长态势，一时间引起了连续三四年的增资扩产风潮。

来源：艾肯家电网标签:厨电20182018相关"厨电市场大震荡下滑表象之外危险和机遇共存"就介绍到这里，如果对于2018这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对20182018的支持，对于厨电市场大震荡下滑表象之外危险和机遇共存有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关201350200252009001800oshms18000梵香1860,本资讯的关键词:厨电classline市场下滑2018厨电市场厨电行业18年嵌入式年的危险机遇共存