【佛山陶瓷网】转型大潮下“实尚主义瓷砖”朗宝陶瓷品牌大升级

    转型大潮下“实尚主义瓷砖”朗宝陶瓷品牌大升级

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转型大潮下“实尚主义瓷砖”朗宝陶瓷品牌大升级2018年，中国改革开发进入第40个年头，随着物质生活的丰富以及全球视野的开拓，为新生代消费群体提供了更多的选择，针对85、90后新生代消费群体而生的个性化消费应运而生。

经济大环境的变化以及消费群体的变化，对瓷砖品牌而言，不仅意味着竞争压力加剧，同时也意味着瓷砖品牌不能仅仅只停留在卖产品层面。

转型不是一句空话1、需要完整的体系支撑新中源集团旗下品牌之一的朗宝陶瓷，如今已成立18年，从卖产品到个性化定制，朗宝陶瓷也不断探索自身的转型之路。

新中源集团品牌营销总经理欧书军坦言，早在四、五年前，朗宝陶瓷就尝试转型，定位为“时尚婚房瓷砖”。

”欧书军指出，如今产品同质化现象十分严重，在产品以外，仍需要一套完整的转型体系，包括品牌力、产品力、传播力、终端客户转型升级等方面的同步推进。

2、四驾马车并驾齐驱朗宝陶瓷将品牌转型做了全方位的梳理，从品牌定位、形象定位、产品定位、品牌传播四个方面同步推进，共同构成支撑朗宝陶瓷品牌全面转型的“四驾马车”。

从“时尚婚房瓷砖”到“实尚主义瓷砖”的品牌转变对瓷砖行业而言，产品设计可来源于设计公司，生产设备来源于设备商，单一从产品层面而言，已难以区分产品差异化，品牌之间的差异化更多来源于品牌定位的差异化。

而当前作为主流消费人群的85后、90后，在互联网无缝不入的渗透下，对家居潮流的趋势十分了解，他们对潮流个性相当敏感，受限于经济实力，他们不会像60、70后那样追求奢华的生活品质，他们更忠于追求内心感受，喜欢表达自我。

从“时尚婚房瓷砖”到“实尚主义瓷砖”的品牌定位，朗宝陶瓷始终传承时尚的品牌基因，并在原有基础上延续和升级，如今的定位受众群体更广。

此与“实尚主义瓷砖”的品牌定位相适应，2018年朗宝陶瓷将在终端店面展示上体现时尚、简约风格，产品上也将结合85后、90后人群的消费需求，定价系统将延续适中的价格体系，让更多的年轻人群喜爱和选择朗宝品牌。

消费迭代，产品必须紧跟潮流趋势2016年以来，整个行业产品结构调整速度加快，加之消费人群的需求变化，朗宝陶瓷在品牌转型过程中，也将产品结构调作为转型的基石。

第三个是增加了整个行业以及国家在推行的新型材料——薄板，目前推出的主要是900×1800mm薄板，2017年集团引进16800吨压机，明年还推出1200x2400mm更大规格的板材。

“未来是资源的整合，相互抱团的时代，让单一产品变成综合产品以后，你的市场竞争力会更强”，欧书军透露，由于目前的薄板外墙应用没有解决保温材料一体化的问题，都是先做保温材料再将薄板干挂上去，这样一来，成本高、时间长。

我们也希望将陈龙的阳光、年轻态的形象与朗宝品牌相匹配，链接到85、90后消费人群中，通过名人效应提升品牌形象力，让品牌在消费者心中留下深刻的印象。

第三个是围绕“年轻、就要玩花young”策划一系列终端落地活动，通过终端推广提升品牌活跃度。

第五个是，未来，朗宝陶瓷还将导入央视，将朗宝最新的品牌形象通过央视这一更加权威的窗口展示出去，进一步提升品牌形象，同时通过这一媒介让消费者更加认同朗宝品牌的定位和产品品质，从而加速朗宝品牌的口碑传播。

3、终端与渠道全面升级伴随着朗宝陶瓷品牌定位、产品定位、形象定位、品牌传播的全面转型，其终端店面形象和销售渠道也将同步升级。

导入全新的vi系统，规范化的店面，以现代简约为设计笔法，与现代材质相结合，以开放式空间展示，全面打造现代人居生活。

”欧书军解释道，朗宝陶瓷的销售渠道将原来单一的店面零售，向整装、大代理制战略联盟的合作模式，以及扶持一部分设计师渠道比较成熟的客户团队的设计师渠道的开拓。