【佛山陶瓷网】内忧外患的国产体育品牌如何打好关键一枪？

    内忧外患的国产体育品牌如何打好关键一枪？

2018又是新的一年，在这一年中有四年一度的世界足球杯，还有冬奥会、亚运会等大型体育赛事，这些体育赛事除了带给人们非凡的体育享受之外，还将给一些相关的体育品牌企业带来新的发展机遇。

其实，说到体育用品品牌，大家首先想到的无非就是特步、李宁、耐克、阿迪达斯等知名国内外品牌。近来，国产体育品牌与国际品牌之间为争夺更多的市场份额竞争激烈，而随着2018年的到来，国产品牌与外来品牌之间的较量将进一步升级。

时势造英雄，电商也来凑“热闹”

2017年《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示，2016年中国体育健身市场规模约为1.5万亿元（2168亿美元左右），其中，在消费上单就体育产品和装备就占了近七成。这意味着，我国体育用品市场具有很大的开发空间。

电商巨头苏宁在看到体育市场庞大的发展前景之后，也加入到体育用品这一战场中。早在2016年6月，苏宁就以2.7亿欧元（约为21亿人民币）获得了国米约七成的股份，成为国米最大股东，此次并购事件，使得苏宁在体育行业的布局越发的清晰。到2017，苏宁开始实施打造全产业“体育生态链”，12月底，推出苏宁体育商贸旗舰店……

面对这万亿级别的体育用品市场，除了本土化的苏宁之外，ebay、亚马逊等也开始对体育用品进行布局。

(文章来自互联网 源：亿邦动力网)

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