【佛山陶瓷网】金意陶质感生活节启动 解码人居新主张

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    金意陶质感生活节启动 解码人居新主张

在消费升级的浪潮下，国人对生活品质提出了更高的要求。从人居环境、生活方式到家居产品，每个细节都诠释着人们对质感生活的新追求。那么，质感究竟如何定义？质感生活具有哪些特征与属性？中国家庭在人居需求及装修消费方面呈现出了哪些新的趋势？

2018年3月7日，在金意陶媒体答谢会暨质感生活节启动仪式上，一场以“质感生活新主张”为主题的讨论全面展开。

以质感以核心 开启一场ip攻心之旅

从质感造节的攻心预热到霸屏广告的密集覆盖，从爆款产品的强势打造到热门话题的互动深化，在打造ip、抢占用户心智这件事上，金意陶2018年是卯足了劲儿。

金意陶董事长何乾

品牌战略部部长郑岩

启动仪式上，董事长何乾表示，2018年品牌发力与赋能经销商是企业的战略发展方向。在2018品牌传播规划中，线上线下结合的“海陆空”传播矩阵将是核心板块。据品牌战略部部长郑岩介绍，2018年金意陶将在品牌上继续发力，通过用户思维、渠道赋能与产品创新，将品牌的“质感”标签发挥得更淋漓尽致。

以质感为原点 倡导一种人居生活新方式

过去半年，围绕质感生活这一主题，腾讯家居、暨南大学生活方式研究院、清华大学设计战略与原型创新研究所及金意陶联合启动了万人调研项目，并形成了《2017中国质感人居生活白皮书》。围绕“质感生活”这一主题，此次报告从人群画像、行为偏好及指导方案上，综合解读了中国家居质感生活趋势。在此次活动上，腾讯家居华南主编周雅玢就报告内容进行了解读。

腾讯家居华南主编周雅玢

报告指出，在新房装修及老房换装需求日益突显、人均居住消费能力不断增强的大环境下，中国家庭在装修方面也呈现出了新的需求与特征，概括来说可以分为以下三点：一是消费意向的转变。二是消费形态的改变。三是消费方式的升级。同时，以新中产阶级、改善型家庭及高净值家庭为代表的群体，对于质感生活的需求更加突显，如何通过高质、有效的产品供给满足人们对于质感生活的新需求尤为迫切。

大咖谈质感

随后，在大咖聊质感的对话环节中，郑哲主编携一众媒体大咖围绕“质感”这一主题进行了深入讨论，从“什么是质感”、“质感生活所必须包含的元素”、“仿真系与质感系分类”等维度，来解读中国人居生活的新趋势。