【佛山陶瓷网】是谁造就了老牌电商当当网如今的窘境？

    是谁造就了老牌电商当当网如今的窘境？

去年底，有部分媒体报道称，海航集团正在洽谈收购当当网的控股权，对后者的估值可能超过10亿美元，在80-100亿元人民币之间。

对此，当时李国庆发微博予以否认，称“消息不属实”，而如今当当网“卖身”的时刻终于还是来了。

2018年3月9日，停牌有两月的海航系旗下天海投资发公告表示，正与当当谈股权购买事宜，但具体方案仍在沟通协商中，交易完成后其控制权不会发生变更。

从当年被称为“中国的亚马逊”，到退市，再到如今被收购，当当的轨迹似乎是一个抛物线，从平凡，到辉煌，再归于平静。

当当网曾于2010年赴美股上市，那一年的当当网成为了中国最大的网上书店，年销图书销售额超过100亿元，占有国内网上图书零售市场份额的50％以上。

但在2016年完成私有化退市时，彼时当当网的市值仅为5.36亿美元。

在当当成长的十几年中，这些劲敌或者说创造了新的时代，或者说赶上了新的时代，总之在这七八年时间走得飞快，而当当则显得落后了。

推手一、数字阅读企业实际上，卓越亚马逊和当当网当年的竞争是十分激烈的，改变战局的时刻，可以说是2013年，当kindle入华以后，亚马逊首次树立了数字阅读的一个标杆，就是品味+互联网+终端的闭环，到今天看来，这依然是一种有魅力是商业模式。

推手二、网络文学企业如果合算下现在最大两家网络文学企业的市值，我们可以看到阅文集团合人民币大概570亿元，掌阅科技大概170亿，这两者加起来就是740亿元，可见网络文学、数字阅读的市场并不容小觑。

而另一方面，数据显示，当前我国网络文学用户达3.78亿，原创作品总量达1646.7万种，日更字数1.5亿，年新增原创作品233.6万件……不同语种翻译传播中国网络文学的海外网站已有上百家。

推手三、电商巨头2010年，当时还叫做京东商城的京东进军图书市场，而到了2017年，在易观发布的《中国b2c市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示，在第3季度，中国b2c市场出版物交易规模为68.4亿元人民币，同比增长22.4%，其中京东以市场份额36.2%，超越当当网占据的35.1%市场份额，位居中国线上图书销售市场份额第一。

另一方面，2012年，天猫宣布天猫书城于6月14日正式上线，开启了天猫的线上图书销售之旅。

到2018年初，天猫自家数据显示，天猫已以350亿（码洋）的市场规模占据半壁江山……而且，天猫图书还宣布，将与传统书店共同布局新零售，打造智慧书店及24小时无人书店，阅读+ai+新零售，给人们带来很多想象。

比较有趣的是，天猫的报道中显示，当当网自2012年正式入驻天猫以来，就连续多年蝉联天猫图书销售额冠军，同时在天猫“百社好书”计划中，当当网天猫旗舰店仅大冰系列小说，就创造了百万销量。

实际上，在两个电商巨头的夹击下，在618和双11的轮番轰炸下，当当网和大多数中型电商平台一样，也是有心无力的。

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