【佛山陶瓷网】陶瓷行业竞争洗牌进入快车道

    陶瓷行业竞争洗牌进入快车道

陶瓷相关201350200252009001800oshms18000梵香1860,本文关键词:line2018行业竞争中小企业18年车道进入洗牌时代已经陶瓷行业竞争洗牌进入快车道十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

（图片来源于网络）据公开数据显示，2017年陶瓷行业产能约136亿m2。

当前陶瓷行业已经面临产能过剩的行业现状，却呈现了两极分化的发展：一方面，品牌陶企稳步前进，强劲增长，扩张产能，另一方面，在环保和涨价双重压力下，中小企业连生存都面临困难。

品牌陶企：竞争进入新格局值得注意的是，一些大品牌已识得新时代风向，辨风而动！

新中源不仅在乌兹别克斯坦设厂，2017年年底宣布在菲律宾建年产能一亿平方米陶瓷厂（建成后将是全球最大的陶瓷厂），佛山新美并购哈萨克斯坦aokeramika陶瓷公司。

2017年8月，新明珠正式控股湖北星际陶瓷，在湖北浠水23亿元投资湖北新明珠绿色建材生产基地。

2017年9月，欧神诺第三个基地正式落户藤县，规划建设6条生产线，2018年3月开始基建，计划于9月投产。

2018年1月，金意陶、简一、惠达分别与重庆荣昌政府签约，其中金意陶计划投资12亿元建设新型环保建材项目，简一项目投产后，预计年产值40亿元以上。

2018年3月，简一大理石瓷砖董事长李志林，金环球陶瓷董事长罗杰华，罗曼蒂克陶瓷董事长刘胜红，葆威陶瓷董事长张力俊，金丝玉玛陶瓷董事长助理杨威威等企业代表前往广西藤县考察投资环境。

2018年4月14日，蒙娜丽莎与藤县政府签署了合作意向书，拟建设蒙娜丽莎陶瓷生产项目，项目占地面积约1700亩。

3月28日，东鹏控股与恒腾网络集团在恒大中心高调签订16亿元的战略合作协议，东鹏整装当天与超过100名意向客户及家装公司签约，首批整装产品订单金额超1.5亿元。

4月8日晚，帝王洁具（002798）发布公告，拟将公司名称“四川帝王洁具股份有限公司”变更为“帝欧家居股份有限公司”，证券简称“帝王洁具”变更为“帝欧家居”。

如果留心可以发现，并非只有东鹏、箭牌、帝欧等在战略跨界，2017年九牧厨卫实施泛家居战略，随着大板的火爆，道格拉斯瓷砖提出extendedhome整体家居解决方案，蒙娜丽莎在中国陶瓷薄板应用技术中心专门设置了板材跨界全屋定制区，依诺的“全屋定制”等等可见，如今不少企业已经涉足当前“大热门”的泛家居、全屋定制、整装领域。

由于受全国环保及地方产业发展规划的影响，近年来多数陶瓷产区都有关停陶瓷厂的情况，2017年至今尤甚：山东淄博从原有的201家建陶企业的344条生产线（产能8.269亿平方米），调整为40家企业91条生产线（产能2.461亿平方米），压减掉产能70.24%。

京津冀2+26城市要求，采暖季（2017年11月15日-2018年3月15日）非天然气陶企全部停产。

《建材工业“十三五”（2016-2020年）发展指导意见》中企业兼并重组目标：各主要产业都要推进兼并重组，引导相对落后产能退出市场，并按质量、能耗、环保、安全四项标准淘汰落后产能，鼓励骨干企业兼并重组与收购中小企业。

其中水、玻、陶三个产业的企业数“十三五”末比“十二五”减少四分之一，陶瓷前十家企业产能占到50%以上。

整体发展路径的不同走向业内人士分析，2018年陶瓷行业整体的发展路径将会因企业和品牌沉淀的不同呈现两个走向：1、大企业凭借资产和品牌资源整合优势，一方面会加大投资全球化战略，为品牌赢得更多的新增长先机。

2、中小型企业通过品牌创新优势，凭借产品、设计、展示、渠道服务、营销推广等等差异化优势满足新消费群体多样化个性需求，占据80、90后新消费主体客群的心智赢得新的生机。

不管走哪一种路线，需要正视的是随着近年来掌控着流量口的地产公司、工装、家装、整装、电商采集等等平台在近几年对材料商的跨界整合，下游企业遭遇洗牌的现状。

迅速转变角色，重新价值定位，才能让瓷砖企业在这次“小流通”到“大流通”的流量口之变中争得一席之地。

》将目前陶瓷行业销售人员堪忧的职业前景进行了剖析，行业里有些深谙趋势发展的“老司机”却打趣说：“还能干五年？！

曾有行业人士预测，2018年陶瓷行业将是勇敢者的一年，品牌两极分化将会更明显，强者更强，弱者更弱。

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