【佛山陶瓷网】深挖结构升级红利 冰箱业回归保鲜主旋律

    深挖结构升级红利 冰箱业回归保鲜主旋律

陶瓷相关201350200252009001800oshms18000梵香1860,本文关键词:同比增长冰箱品牌京东家电结构升级2018国家电网冰箱行业冰箱市场中国家电消费升级同比下降产品结构品牌企业深挖结构升级红利冰箱业回归保鲜主旋律2018年的冰箱行业，依然在供给端的成本压力和需求端的整体不振中探索破局之道。

5月23日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“冰临x境ai·鲜行——2018中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行，奥马、博世家电、创维、海尔、海信、华日、卡萨帝、康佳、美的、美菱、容声、三星、松下、tcl、统帅、西门子家电、万宝等主流冰箱品牌企业与论坛战略合作伙伴京东家电齐聚一堂，共同梳理产业形势和消费趋势，探讨未来市场发展的新动力。

量稳额升成“新常态”企业聚焦修炼内功2013年的市场高峰过后，冰箱业进入横盘调整通道，2014-2016连续三年出现量、额齐跌的态势。

奥维云网（avc）全渠道推总数据显示，2017年全国冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%，零售额为939亿元，同比增长3.9%。

奥维云网全渠道推总数据显示，2018年1-4月中国冰箱市场零售量为920万台，同比下降3.2%，零售额为281亿元，同比增长5.0%。

”美菱国内营销事业部总经理邹文辉认为，虽然原材料价格上涨、房地产调控等不利因素仍然存在，但是在“家电下乡”产品换新以及产品结构持续优化等因素支撑下，2018年的冰箱市场仍大有可为。

奥维云网预测数据显示，2018年冰箱市场零售量将达到3396万台，同比增长0.6%，零售额将达到978亿元，同比增长4.1%。

奥维云网线下监测数据显示，2017年一季度冰箱top5品牌市场占有率为72.6%，到2018年一季度，top5品牌市场占有率已经达到了77.6%。

”中国家用电器协会副理事长王雷指出，2018年的冰箱市场还有很多不确定因素，越是在行业发展的迷茫期，越需要加快转型升级步伐，通过提高产品力和附加值来参与市场竞争，通过差异化的功能和设计来满足消费者不同的需求偏好，这样才有可能在市场竞争中保持优势地位。

奥维云网数据显示，2017年线上市场冰箱零售量为1223万台，同比增长28.1%，零售额231亿元，同比增长37.6%。

2018年1-4月，线上市场冰箱零售量为335万台，同比增长19.3%，零售额71亿元，同比增长43%。

从市场等级销售状况来看，四、五、六级市场销售占比持续上升，且销售额同比保持较高增速。

在中国家电网近期的走访调研中，相关冰箱企业负责人也纷纷表示，与一、二、三级市场的相对停滞相比，四、五、六级市场还有很大的发展潜力，整个行业对渠道下沉项目的投入力度都明显加大。

奥维云网线下监测数据显示，2018年1-4月，在全国一至三级市场零售额同比下降2.1%的情况下，广西、河南、江西、宁夏、山西、新疆相应市场零售额分别同比增长10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。

在全国乡镇市场零售额同比上升5.8%的情况下，福建、广西、贵州、湖南、江西、内蒙古、宁夏、山东、陕西、天津乡镇市场零售额分别同比增长17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9%、11.8%。

近几年，随着国民可支配收入的增加以及中产阶层、年轻消费势力的扩张，家电消费已经由普及型消费向改善型消费转变，健康保鲜、大容量、智能、风冷、变频、美观的中高端冰箱产品持续走俏。

美的冰箱微晶一周鲜技术，可以让肉类食材兼具“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”及“一周长效保鲜、营养不流失”的理想效果。

tcl一体变频风冷冰箱搭载智慧风系统、att负氧离子养鲜技术和干湿存储空间，可实现2分钟速冷1℃，7天锁水率92%以上。

对于智能卖点的进化和保鲜卖点的强势回归，邹文辉表示，家电智能化是行业大趋势，不过智能冰箱场景体验的落地还需要克服一些障碍，而保鲜卖点的回归则正当其时。

中国家电网总编吕盛华表示，经过近40年的快速发展，中国已成为全球最大的冰箱市场和出口国，具备引领全球冰箱产业发展的基础和创新能力。

5月18日——5月24日，除了各厂商的明星、爆款机型悉数亮相之外，另有12款京东智能冰箱也将上市销售。

面对消费端的种种选购难题，中国家电网联合与京东家电共同发布了《冰箱保鲜使用宝典》，并在京东“冰箱节”专题倾情呈现。

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