【佛山陶瓷网】跨界营销成热潮 家电企业需警惕风险

    跨界营销成热潮 家电企业需警惕风险

世界杯即将开幕，与上届世界杯不同，以家电企业为代表的中国企业正更为深入地参入到世界杯的赞助、场馆支持中，而在国内市场，与世界杯相连的“特惠”也层出不穷，世界杯营销的浪潮，正前所未有的铺天盖地而来。不过，从不少大肆营销的企业已有的经营情况看，这样的投资可谓下足“血本”。

国内市场免单退款奇招迭出

近日，一个关于“法国队若夺冠，华帝退套餐全款”的图片在社交媒体流传，华帝官方很快确认了此事。

华帝的这则公告显示，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退回产品发票金额的全款。“夺冠套餐”为华帝品牌指定家电产品，暂时不限定套餐数量。

此前华帝已正式签约成为法国国家足球队官方赞助商，上周又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。而法国队是本次世界杯夺冠热门队伍之一。

不过，此次借助世界杯使出退全款或免单的营销奇招可不止华帝。美菱提出，只要比利时队夺冠，购买指定型号产品的消费者全部免单;万和则称阿根廷队若晋级，购买指定机型的消费者可获返现，该队若夺冠即“全免单”。

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