【佛山陶瓷网】李宁国际市场收入缩水19.5％ 出海战略基本宣告失败

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    李宁国际市场收入缩水19.5％ 出海战略基本宣告失败

8月13日晚间，李宁发布了截至2018年6月30日止六个月之中期业绩公告，收入上升约17.9%至47.13亿元。权益持有人应占净溢利上升42%至2.69亿元。净利率由4.7%提高至5.7%。李宁方面表示，虽然新举措带来投入，运营效益仍维持。

李宁方面将收入的增长主要归因于三个方面，一是电商渠道收入已经连续多年保持高增长率，虽然增幅逐步放缓，但仍明显高于其他业务渠道。

二是随市场对产品认同度的提升及自营店铺运营能力的持续改善，直接经营销售收入增幅较去年同期明显改善。

三是随经销商的渠道运营能力，终端销售能力的加强，增加了对经销商的期货订单量，特许经销商收入同比也涨势良好。

同时，李宁旗下以童装为代表的新业务也有序展开，获得良好的市场反应。

在国家政策利好及体育宏观需求稳健增长的推动下，国内体育运动市场呈现蓬勃发展势头。

与此同时，消费结构的改善使得体育市场需求趋向更加精细化层面。

对此，李宁方面指出，针对更加成熟的消费者需求，打造及巩固包括运动体验、产品体验及购物体验在内的李宁式体验价值及通过数字化策略提升线上线下销售效率，仍是公司核心发展重点。

透过数字化进一步拉动品牌与年轻消费者群体的距离，捕捉热点话题，提供灵活多样的互动体验，仅以巩固形象与品牌价值。

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