【佛山陶瓷网】连续三年高增长的空调行业将迎来怎样的2019?

    连续三年高增长的空调行业将迎来怎样的2019?

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正如过去一年国内市场的出货量增长是可以预见一样，毕竟在去年这个时间点上内销渠道的库存量非常低，企业的出货通路舒畅;2019冷年的出货量难现高增长也是可以预判，因为无论是从哪个维度看，未来一年国内空调市场的增长空间实在是有限，但企业所面临的困难还不仅仅是出货量遭遇增长压力，也许生存会成为很多企业直面的课题。

空调市场准备过冬在2019冷年之初，多个数据机构就公布了上一年度的市场整体状况，零售量规模超6000万套，同比增幅达到了15%以上，以此为参照，过去一年国内市场的出货量增幅则更大。

据笔者了解，在2018冷年几乎所有空调工厂的出货量都出现了同比上升，国内市场销量突破1000万套的企业数量也有所增加。

去年此时，在市场出现长期供不应求和断货行情的吸引下，空调行业的渠道体系也得到了扩展，其他行业大量的渠道商纷纷进入家用空调领域，进而带动了空调产品出货的增加。

市场本身也难以支撑未来一年空调产品销售再现高增长，在一些数据机构公布2018冷年零售信息的时候，零售量数据也面临着一定的争议，大量线下商家的现实经营状况，与这种数据结果并不相符。

这一矛盾也反映出了空调需求的内生资源非常稀缺，如果说2018冷年在一定程度上延续了2017冷冻井喷行情的惯性的话，那么2019冷年类似的机会就是微乎其微。

这么多年以来一直保持高增长的线上平台，同样也处于一个红利释放趋缓的阶段，在销售规模迭创新高的同时，增长幅度在逐步收窄。

所以，从宏观经济环境到产业微观格局，从制造领域到流通环境，从线上平台到线下终端，从渠道通路到终端零售，每个方面相比于2018冷年同期都很恶劣，这些也难以支撑空调行业在2019冷年中再现高增长。

一方面，许多品牌通过巨大的资源投入进行了产能的扩张，也有很多新品牌通过自建工厂切入空调产业;另外一个方面，商业渠道也出现了扩容，其他行业的流通资源大范围的进入空调领域，这也是2018冷冻年度空调出货量增长的直接原因之一。

低价竞争、产品能效虚标、擦边球品牌现象在过去一年的国内空调市场大面积蔓延，这不仅让行业形成了劣币驱逐良币的现象，也扰乱了竞争秩序，破坏了行业生态环境，更是给用户利益带来的影响。

在市场出现充裕机会的时候，给予中小品牌的生存发展空间较大，然而，随着2018冷年末期巨量库存的出现，随着后期市场需求资源的愈加需求，供求矛盾激化之下也会加剧竞争，进而会引发出新一轮的整合。

事实上，tcl空调之所以能够将企业规模提升至千万套之上，奥克斯空调之所以能在2018冷年的内销规模超过1200万套，本质上还是在于其自身产品竞争力得到了大跨度的提高。

在相对恶劣的产业环境下，企业一般的做法都是弱化体系的投入而强化商业模式的创新和对终端建设的布局，这种做法背后的逻辑就是在市场不好的市场夯实销售基础，为市场的反弹和复苏提前做好准备。

充分利用现有网络、极大地发挥终端网点导购员安装体系与用户接触、需求汲取的能力，将成为商业模式创新的又一个方向。

未来一年无论是技术创新、产品升级，还是商业模式重构，都需要市场本身来检验和验证，而萎靡的需求会考验企业持续性的资源投入能力，综合能力较强、对渠道和终端拥有深度布局的企业往往会在市场出现调整的时候走得更为踏实。

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