【佛山陶瓷网】好莱客2018上半年净利1.81 亿元，同比增长67.15%

    好莱客2018上半年净利1.81 亿元，同比增长67.15%

8月21日，好莱客发布2018年度半年度报告。据数据显示：2018上半年，好莱客营业收入9.03 亿元，同比增长 25.69%。归母净利润1.81 亿元，同比增长67.15%。

好莱客秉持稳健务实的经营原则，围绕既定的发展战略，贯彻经营管理计划。自从2015年上市以来，一直保持30%左右的营收稳定增长。

优势一：产品力提升，原态板已经成为好莱客标志性产品

为了顺应人类对环保的需求，好莱客早在2012年就推出了原态板，提出“低醛环保的原生态制造”的理念。经过多年累计，好莱客原态板进入3.0时代，在防水防潮、握定力、环保稳定性、板件表面光滑平整上均有优异的表现，粘合度更强、密度更高，已成为无甲醛添加板材的口碑之选。

好莱客为了让更多用户住上安全、健康的家居环境，持续围绕原态板为代表的环保产品进行推广，举办多个关于“原态”的节日主题活动，在众多用户心智中已经逐步形成好莱客就等同于安全、健康定制家居的品牌符号。

此外，好莱客在产品工艺升级优化上，对于对畅销产品进行纵向升级，新增侧翻床、推拉桌、儿童旋转桌、下翻脚凳等模块，收纳功能得到强化，空间利用方案的多样性进一步丰富。

在新花色开发，新系列上市，乃至于产品梯度上渐次成型。在报告期内，好莱客开发现代轻奢、新中式等在内的多个新系列，形成更加立体的性价比产品、主销产品、高端形象产品的多元产品矩阵。

优势二：全渠道整合营销，重构家居品牌营销力

好莱客作为一家紧跟时代步伐，营销手段玩得很溜的全屋定制家居品牌，借势营销一直让好莱客活跃在家居市场前列。

今年来，好莱客通过社群营销、电商平台、内容平台、家装渠道等多元渠道获取流量。

天猫创意直播、微信直播爆破，社群围猎营销，都是在传统营销模式的基础上，打破原有营销转化模式，结合互联网新趋势，进行销售渠道和新型销售模式的拓宽尝试。

好莱客善于利用年轻人喜欢的社交方式，吸引消费者，留住用户。实行“准投入、多渠道、强曝光、大覆盖”的营销策略，例如引领整个泛家居行业抖音挑战赛热潮的4.26世界无醛日营销，好莱客与抖音联合打造“这就是原态style”挑战赛，成为家居行业标杆性案例。

2018年以来，包括春节开门红预售、3.15全国百城联动、4.26世界无醛日全明星抖音推广、6.16关爱白血病儿童原态公益、8.18周年庆为孩子选原态、99欢聚盛典全民抢豪宅等一系列营销活动，品牌曝光度超以往。经销商同店（存续时间超过 1 年的门店）销售金额同比增长超过 15%。经销商整体盈利情况持续改善，为进一步增长奠定信心。

优势三：一站式购齐，大家居启航

回顾2018年上半年，好莱客橱柜新品、整体木门陆续上市，配合原有定制产品及成品，真正实现定制家居一站式购齐，大家居战略正式启航。

目前，好莱客拥有广州萝岗、广州从化、广东惠州、湖北汉川四大生产基地全面建设、共同发力，助力好莱客产能产值大幅提升！

在未来，好莱客橱柜、木门将沿用与现有的衣柜业务将一体化的展示与销售方案，通过大家居事业部的有效整合、相互引流，借力好莱客品牌快速扩展，形成从单品到全屋配套、从花色价格竞争到空间生活方式的推广。

好莱客大家居系列产品，将借助产品力、终端力、工业4.0、营销力、it信息能力这五大势能，更好地为消费者提供全屋定制家居的整体解决方案。

优势四：未来发展空间大，共同挖掘大家居市场

目前，我国家居行业正处高速上升发展周期，居民消费结构升级及消费层次的提高，收入增加，城镇化建设加快，给企业带来了发展的机会。新房要装修、旧房改新房也要装修。

我们按保守2亿家庭用户来计算，约有千亿市场可以挖掘，而目前定制家居行业没有形成独角兽。好莱客蓄势待发，市场机会也很高。

这些年来，好莱客每一步都求稳中有进。目前，好莱客经销商门店数量已经突破1700家，随着大家居战略启航，相信好莱客必将跟随家居业创新变革的潮流。

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