【佛山陶瓷网】流量红利消失 全屋定制下半场应少谈“定制”

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    流量红利消失 全屋定制下半场应少谈“定制”

据定制家居9家上市企业的2018半年财报，营业收入同比从39%跌至24%的增幅，这反映出行业整体的发展已进入平稳增长期。坐享流量红利的全屋定制，此刻拐点来临。

因能提供一站式整体家居的产品和服务，同时又可满足个性化的家装需求，在家居消费用户的红利拉动下，全屋定制近年一直是市场的宠儿，2017年资本的介入更是扩大了单个企业的市场规模。

而据定制家居9家上市企业的2018半年财报，营业收入同比从39%跌至24%的增幅，这反映出行业整体的发展已进入平稳增长期。坐享流量红利的全屋定制，此刻拐点来临。

由单品到全屋，定制家具企业的现状

全屋定制是家居行业的重要博弈方向，欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、金牌厨柜、志邦等定制家居名企纷纷向全屋定制发起冲锋，最直接表现为产品品类的延伸和扩充：从橱柜、衣柜、木门到书柜、护墙板、电器等在内的整体家居。

对比几家产品线的布局，欧派大家居战略的布局相对比较早，橱柜为旗舰，衣柜、木门、卫浴为舰队，除了整体厨柜和整体卫浴产品的部分组成部件为oem，其他均为自主生产。

而同为2016年，索菲亚开始投入oem和实木新品，开启“全屋定制”时代。金牌厨柜涉足衣柜，两者分为在2017年和2018年涉足门窗，将全屋定制的产品线扩充。