【佛山陶瓷网】定制行业“光鲜”数字之外是“迷途”经销商不死就是胜利

    定制行业“光鲜”数字之外是“迷途”经销商不死就是胜利

一、“光鲜”数字之外的行业”迷途”

1.定制家居整体增速下滑

八家上市定制企业2018年中报告显示，营业收入同比增长26.57%，定制家居企业整体增速下降已是不争的事实。主要原因是：在房地产方面，中国商品房销售面积同比增长 3.3%，比去年同期回落了 12.8%，引发家装家居消费总量下降、消费增长萎缩。而精装房政策的持续推进，尤其对橱柜业务影响大。此外，高房价透支购买力，导致家装家居消费降级。（2）在渠道方面，整装、电商以及购物中心等新零售渠道的崛起，使传统家具建材销售渠道多元发展，客流分化严重，营销成本的增加。（3）在竞争方面，去年有7个定制品牌先后上市，且不断有跨行业的公司进入定制行业，竞争比以往更激烈。（4）在工程方面，国家在大力推行精装房政策和家装公司转型整装业务，使工程渠道成为各大定制品牌的角逐焦点，但由于账期、利润等问题，工程单业务更有利于小品牌。

2.透过皇帝新装看净利润

上市定制企业从来是报喜不报忧，数据看似光鲜亮丽，但背后隐藏不能说的秘密。2018年中报告净利润同比增长，尚品宅配87.15%、好莱客67.15%，尚品宅配净利高速增长主要是去年净利润基数低，好莱客净利高速增长主要是政府高额补贴。所以实际上，整个定制行业的净利润增长也是有所减缓。行业不同阶段，要抓主要矛盾，以前在蓝海阶段，企业以利润为主，现在在红海阶段，企业以牺牲利润去抢占市场份额为主。而红星美凯龙2018年中营业收入63.74亿，同比增长25.69%，净利润30.39，同比增长48.57%，净利润率47.67%,在当前家装家居消费增长萎缩和多元渠道崛起的情况下，红星美凯龙明年还能涨租吗？

2012年 20*100 200*200 1800×3600 18厚石英砖 1800X900 318×306 618 ,本资讯的关键词:定制行业定制企业同比增长2018家装家居家装公司尚品宅配家居消费定制家居市场份额欧派家居营业收入高速增长