【佛山陶瓷网】亏损5亿！国美电器转型零售误入歧途？

    亏损5亿！国美电器转型零售误入歧途？

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如果说前几年，在京东、天猫强势崛起，对手苏宁拼命转型时，曾经的家电零售渠道大佬国美电器的业绩下滑让外界看着“着急”的话。

那么，这两年国美在家电零售市场的表现，比如说净利润亏损，则彻底开始让外界对其“失去信心”。

报告期内，国美零售销售收入为347.06亿元，同比下滑8.84％。

综合毛利率为17.32％，同比下降0.51％。

从财报数据看，国美零售今年上半年的亏损已经超过2017年全年，去年全年亏损数据为4.5亿元。

而去年上半年公司还曾实现利润1.22亿元，2016年则盈利3.25亿元。

相反，仅以苏宁易购为例，其上半年线上gmv交易规模为883.22亿元，比国美同期总交易规模还高出174亿元。

但随着时代的变化，国美的战略和定位屡屡更替，从2017年提出的“6＋1”新零售战略，到国美“家·生活”，从今年年初的“共享零售”战略，再到近日提出的“新市场、新技术、新业务”的“三新”举措，都快算不清国美创新模式已经走到第几代了。

就当前的“三新”举措来看，主要是开拓县域级市场，以专营店为主，辅以当地零售品牌与国美品牌结合的“双品牌”模式，县域店则联手家电品牌来发展“新市场”。

可以看出，国美的举措对应的是“农村市场、场景化消费、产品+服务”等关键词，向尽量追赶时代的变化。

就线上市场而言，工信部赛迪研究院发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示，2018年上半年各大电商平台家电零售市场中，京东、天猫与苏宁易购分别以60.5%、28.3%、10.1%的份额排名前三，抢占了约99%的市场。

虽然今年国美打通了线上线下业务，并计划到2020年开5000家店。

但数据显示，当前国美线下门店数量为1867间，其中县域店总数已扩张至283家，预计年底之前，新开县域店总数将达到800家。

京东截止2017年底，已经在县镇村有近8000家专卖店，2018年将再开7000家线下家电专卖店。

比如京东有“京东x人超市、京东无人店、京东之家、京东便利店、京东家电专卖店、京东母婴店”。

而苏宁则有“苏宁易购、苏宁红孩子、苏宁小店、苏宁零售云、苏宁极物、苏宁无人店”。

30多年的发展历程中，国美的敌手曾经只有苏宁，那时是国美的高光时刻，如今强敌环伺，国美会不会“泯然众人矣”？