【佛山陶瓷网】2018中国新中产家居消费指数报告出炉

    2018中国新中产家居消费指数报告出炉

《2018中国新中产家居消费指数报告》启动现场13家行业协会包括(排名不分先后)：中国室内装饰协会、中国林产工业协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会、中国陶瓷工业协会、中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会、中国家纺协会、北京家居行业协会、上海室内装饰行业协会、广东省家居业联合会、海丝泛家居产业联合会。

新浪家居全国总编辑戴蓓发布《2018中国新中产家居消费指数报告》第一章研究对象：中国新中产人群“新中产”这个词正越来越多的出现在媒体和大众的视野中。

新中产人群拥有相对调性一致的生活方式，“品质”和“个性“是被他们提及最多的关键词。

对于新中产而言，他们不需要借助logo标签来证明自我身份，而是回归对商品本质的追求——让生活更美好。

中国新中产财富概况根据胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》对于中国中产阶层的定义：他们是在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后，仍具有高消费能力及投资能力的社会群体。

(中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%)具体设定，在北上广深一线城市家庭年收入30万以上，其他城市在20万以上。

据统计，截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户。

按区域来看，华东地区的中产家庭规模最大，占全国40%以上，达1489万户。

综合来看，中国新中产的规模约占中产阶层总数的30%，新中产家庭净资产需要在300万以上，在常住地至少拥有1套房产，最好还有私家车。

据统计，中国新中产人群平均年龄35岁，80后是新中产的主力军，其次是70后和90后。

他们集中在tmt(科技/媒体/通信)等热门行业，部分人士已经晋升为企业管理者或从事专业性自由职业。

70后的新中产生活轨迹已归于平稳，正处于人生最成熟的阶段，生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态，他们也注重自我投资，但更多的是体现在精神文化方面的提升。

新中产人群平均家庭旅游消费7.4万元/年，18%的家庭每年支出甚至超过10万元。

中国新中产的焦虑在新中产人群的各种焦虑中，主要聚焦在子女教育(45%)、投资理财(42%)，其次分布在职业发展(27%)、健康医疗(26%)、父母养老(17%)等方面。

本次报告立足102368份线上实时调查问卷，从城市、年龄、性别、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2018年中国新中产家庭家居消费人群全貌。

依据大数据的多样性与详实性，本次调查重点覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等核心城市和二三线重点城市，同时从性别、年龄、家具、建材、设计、装修等多个维度解析中国新中产家庭家居消费者行为特征。

为了准确全面覆盖整体中国新中产消费人群，新浪家居作为中国家居行业内最大、最具影响力的媒体平台，从“人群画像”、“行为习惯”及“需求偏好”等角度评估分析新中产家居消费趋势，给行业带来更加清晰的中高端市场解读。

年龄分布：40-45岁占32%;30-35岁占35%;35-40岁占19%;25-30岁占11%;45岁以上占3%学历分布：本科占51%;大专占26%;硕士占12%;博士占3%;其他占6%职业分布：公司职员占57%;公务员占13%;创业者占9%;自由职业者占8%;其他占13%城市分布：一线城市(北上广深)占了50%;新一线城市(成都、杭州、重庆等)占了25%;其他城市占25%家庭成员构成：两口之家占22%;三口之家占48%;四口之家占18%;单身人士占12%;家用轿车价位：10万以内占18%;10-15万占25%;15-20万占30%;20-30万占16%;30万以上占4%;没有购车占7%家庭年收入：30-40万占60%;40-50万占25%;50万以上占15%;住房建筑面积：100平米以上占54%;90-100平米占了15%;80-90平米占20%;70-80平米占4%;60-70平米占4%;60平米以下占3%;自有产权房属性：新房占80%，二手房占20%;自有产权房套数：一套房占45%;两套房占30%;三套房20%;三套以上5%;小结：从以上数据看出，本次参与调查的用户大部分符合中国新中产家庭的定位。

哪个年龄层的新中产人群是家庭装修主力40-45岁占32%;30-35岁占35%;35-40岁占19%;25-30岁占11%;45岁以上占3%调查发现，30~45岁的中青年是家庭装修的主力军，占比接近九成，远高于30岁以下人群。

装修消费：简约设计深得人心天然材质大行其道装修之前是否会请设计师55%表示会;32%表示不会;13%表示犹豫不决越来越多的新中产家庭对于家居设计有更高的美学需求，并且相信“专业的事情应该交给专业的人来做”，超过半数的新中产家庭表示会请室内设计师来设计自己的家，不过仍有三成的家庭表示更喜欢自己设计。

装修风格偏好69%的人喜欢简约风格;33%的人喜欢中式风格;28%的人喜欢北欧风格;13%的人喜欢美式风格;6%的人喜欢日式风格;务实的新中产在家居装修风格上首选简约风格，在追求实用的前提下提升家居美学。

你理想中的装修周期3个月内完成占了53%;3~6个月内完成42%;6月~1年内完成5%超过半数的新中产家庭希望在90天之内完成新房装修，也有四成家庭相信“慢工出细活”，愿意等上半年，而超过半年以上的装修周期几乎不被接受。

装修中最看重哪些因素材质的安全性和环保性70%;装修的实用性55%;装修的设计风格42%;装修的性价比35%;装修的使用寿命25%新中产家庭普遍的共识就是材质的的安全性和环保性是最重要的装修因素，其次是实用性和设计风格需要兼备，只有三成左右的家庭对装修价格比较敏感。

对于装修材质的偏好72%的人喜欢实木材质;33%的人喜欢真皮材质;26%的人喜欢板材;21%的人喜欢陶瓷材质;18%的人喜欢红木材质;16%的人喜欢玻璃材质;13%的人喜欢金属材质追求舒适和环保的新中产最喜欢的材质是实木，其次是真皮。

而人造材质如板材、陶瓷、玻璃、金属则只选择用于局部特定空间。

愿意花多少钱装修房子10-20万占了29%;20-30万34%;30万以上20%;10万以内17%超过半数新中产家庭在家居装修上的预算超过了20万，1/5的家庭的装修预算甚至超过了30万。

装修预算最高的空间客厅占了51%;厨房占了20%;卧室13%;卫生间8%;书房3%;餐厅2%超过半数的新中产家庭把最多的装修预算投入在客厅空间，因为客厅既是每日家人的活动中心，也是接待客人的主场，所以利用率最高。

家具消费：最关心材质的环保性全屋定制仍需努力购买家具的预算10万以内6%;10-15万64%;15-20万18%;20万以上10%;超过六成的新中产家庭愿意花10-15万购买家具，家具预算超过15万的家庭占了近三成。

购买家具的时候主要看重哪些因素安全性和环保性82%;功能实用性73%;设计风格48%;品牌知名度40%;性价比35%;使用寿命30%超过八成的新中产家庭认为家具的安全性和环保性最值得关注，尤其是有孩子的家庭。

家电消费：买家电最看重安全净化类产品最受青睐购买家电的预算10万以内5%;10-15万79%;15-20万11%，20万以上4%;接近九成的新中产家庭愿意付出10-20万购买家电，显示现代家居已经越来越电器智能化，无论是客厅、厨房还是卫生间，已经有越来越多的新型电器给人们的生活带来了全新的享受和便捷的体验。

新型家电普及率62%买了净水器;58%买了电烤箱;52%买了空气净化器;42%买了扫地机器人;28%买了干衣机;28%买了智能马桶;28%装了中央空调;27%装了指纹密码锁;21%买了洗碗机;新中产家庭对于室内居住环境的安全性有很高的要求，有超过六成的家庭购买了净水器，超过半数的家庭购买了空气净化器，接近三成的家庭安装了中央空调;其次对于智能化家居的体验需求也比较强烈，有接近三成的家庭安装了智能马桶和智能密码锁;另外新中产也希望通过新型家电产品来减少自己在家务劳动上的时间，六成家庭购买了电烤箱，四成的家庭购买了扫地机，两成家庭购买了洗碗机。

购买家电的时候主要看重哪些因素安全性72%;实用性68%;设计感48%;智能化42%;品牌知名度40%;性价比29%;使用寿命28%接近八成的新中产家庭认为家电的安全性是排在第一位的，接近七成的家庭特别看重家电的实用性，在购买之前会充分考虑使用的场景。

购买渠道：卖场仍是首选网络成资讯主流喜欢通过哪些渠道购买家居产品家居大卖场44%;品牌专卖店33%;品牌电商旗舰店17%;传统家居大卖场仍然是新中产购买家居产品时候的首选，因为觉得实体店品质有保证，而且家居产品大部分属于体验性产品，在购买之前最好亲身感受一下，特别是在家居卖场遍布全城的一线城市，去家居实体店购物不但直观方便，同时也是一种全新的休闲体验。

在网上购买过哪些家居产品69%网购过家电;42%网购过灯具;42%网购过家纺;40%网购过家饰;37%网购过家具;30%网购过卫浴;16%网购过橱柜;15%网购过壁纸和涂料;标准化产品在网上被购买的机会更高，有近七成的新中产家庭在网上购买过家电，四成购买过灯具、家纺、家饰和家具，三成购买过卫浴产品。

网购买家居产品最担心什么67%担心实物与宣传不符;58%担心用户口碑不真实;52%担心价格优惠有猫腻;54%担心售后服务没保证;44%担心买到的不是正品虽然网购家居产品渐渐成为主流，但是新中产家庭仍然有很多问题需要担心，近七成家庭担心买到的实物与网店宣传的产品不符，近六成的家庭担心网店用户良好口碑是刷出来的，超过半数家庭觉得网店商品促销价格有猫腻以及售后服务没有保障，还有超过四成的家庭不确定自己网购的东西是不是正品。

通过什么渠道获取家居产品资讯70%通过网络媒体;53%通过朋友推荐;21%通过电视广告;21%通过装修公司推荐;14%通过户外广告;12%通过杂志报刊;绝大部分的新中产主要通过网络媒体第一时间获取关于家居产品的资讯，其次是朋友的口碑推荐和装修公司的专业推荐，传统媒体的传播力呈逐渐减弱的趋势。

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