【佛山陶瓷网】后600亿时代，中国观众的选择自由

    后600亿时代，中国观众的选择自由

后600亿时代，中国观众的选择自由跌跌撞撞冲破600亿票房，中国电影市场在2019年开年就迎来了一场震荡至今的”洗礼“——《地球最后的夜晚》花式营销没有掩盖住受众与内容的不匹配问题，被众多资本加持的明星导演毕赣也没能逃过一劫——中国电影用户们用自己的自由选择，让这部贺岁档电影从“一吻定情”直接崩塌到了“一夜梦碎”。

这一对比在2018年第一季度出现了变化，当时中国市场票房首次超过北美，跃居世界第一，当“中国电影票房2018年有望超过美国成为全球第一”的声音出现时，还是有人清醒的认识到：美国的票房收入主要集中在第四季度，还是要看2018年下半年的表现。

事实上，相比于美国40000块电影银幕，中国电影银幕数量在2018年已经远超美国，全国银幕总数达到60079块，这个驱动中国电影行业在过去10年爆炸性增长的引擎虽然轰鸣作响，但已然降速。

万达电影总裁曾茂军就在2018年年底表示，行业大规模整合可能已经开始，不含并购，万达电影将保持每年80家至100家的建设速度。

从单银幕产出来看，中国电影市场中仅有四线城市略有0.39%增长，而一线、二线和三线城市中，分别同比去年下降12.50%、7.38%和6.05%，而2018年总体单银幕生产同比减少6.90%，回到了92.58万元/块。

当2017年总人口人均观影次数首次破1，达到1.17次时，行业对未来的预计是仍有三倍多的空间，毕竟同期韩国人均3.5次、美国人均3.8次，而2018年全年，人均观影人次达1.2次，以城镇人口计人均观影人次已达2.1次，一线城市年人均观影人次可达4.9次。

相较于2017年16.2亿全国城市院线观影人次，2018全年中国内地观影人次达17.17亿，这5.9%的增长率远低于2017年18.1%的增长幅度：2018年的中国电影市场显然放缓了增长脚步。

就像2018年中国电影总票房609.8亿元，但这是三年来首次增速低于10%。

单体银幕产出下降的背后，是2018年星美影院等巨头关闭了140家影院，确认倒闭和停业整顿的影院超过300家，从这一点上，中国院线的未来也与美国院线市场逐渐趋同：高质量运营模式的巨头将深层次整合、吞并低质量院线，提升效率并形成更高层次的竞争格局。

回顾2018年中国电影票房市场，值得欣慰的是，2018年国产电影票房为378.97亿元，占票房总额的62.15%，同比增长45%。

从世界范围内看，很多地方的票房冠军都是好莱坞电影，唯独中国、日本和韩国等国家的国产电影守住了成功，中国票房冠军是春节档的《红海行动》，而日韩的冠军分别是《名侦探柯南：零的执行人》与《与神同行2：终极审判》。

华人文化参与《巨齿鲨》号称是迄今为止中国和好莱坞合拍体量最大、最为深入的项目，在内地取得了10.5亿票房成绩，而18.5亿内地票房的《毒液》，背后也有腾讯影业参与出品，以及助力线上营销和落地推广，据说其将获得超过1亿美金的全球分账。

2018年，在《红海行动》、《唐人街探案2》和《捉妖记2》等优质国产电影内容驱动下，2-3月份成为了增速最高的月份，整个春节档共收割了57亿票房。

号称7.5亿投资的《阿修罗》，在三天票房4600万之后主动撤档，而与之相反的是北京文化主控的《无名之辈》，这部口碑不断发酵的爆款一路逆袭，排片从13%逆转到28.7%，最终收割了近8亿的票房。

纵观2018年中国电影市场高票房作品的类型题材，从主旋律的战争大片，到刻画现实中的平民英雄，无论是温暖人心的小人物，还是让人解忧的欢乐喜剧内容，如此种类丰富的产品构成了多元化的爆款趋势，这构成了中国影视用户选择自由的基础。

就像《地球最后的夜晚》背后有猫眼电影联合出品和淘票票的联合发行，2018年张艺谋的《影》就是由乐创文娱、腾讯影业、完美威秀联合出品，这部立足于中国文化的全球表达的回归之作，在第55届金马奖上获得最佳剧情长片等12项大奖提名，并最终取得了最佳导演等4项大奖，成为了得奖最多的一部作品。

《影》的发布之初，其全片的黑白水墨画风格曾一度让人担心市场的接受程度，但最后事实证明，在东方美学表达上，《影》成功了，可能，正是张艺谋这样的成熟的老导演与敢于冒险的互联网影视公司结合，才为中国影视行业提供了宝贵的工业化经验，同期上映的纪录片《张艺谋和他的影》，就对这种经验和匠心进行了致敬。

尤其是继改革开放40周年之后，2019年迎来新中国成立70周年纪念，反映时代主旋律的影视作品将成为爆发的热点，包括由华谊兄弟、七印象、腾讯影业等联合出品的电影《八佰》，以及《建国大业》、《人民的财产》等剧集作品。

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作者：赵卫卫文章来源：微信公众号“壹娱观察”20182018相关"后600亿时代，中国观众的选择自由"就介绍到这里，如果对于2018这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对20182018的支持，对于后600亿时代，中国观众的选择自由有建议可以及时向我们反馈。

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