【佛山陶瓷网】汉堡王门店里可乐大战烽起

    汉堡王门店里可乐大战烽起

陶瓷相关201350200252009001800oshms18000梵香1860,本文关键词:汉堡王可口可乐百事商品采购2019年百事可乐百事公司2018供应商饮料门店大战汉堡王门店里可乐大战烽起1月17日，北京市北三环一家汉堡王门店的员工们已收到通知：从本月20日起，饮料供应商要从百事公司更换为可口可乐。

”对于员工小刘来说，饮料供应商品牌的更换是一件难度极低的事情：换机器、换纸杯、换原浆，饮料调制手法没啥不一样。

汉堡王于2018年底发布的声明称，从2019年1月1日起，该品牌售卖的相关饮料类产品将开始由可口可乐品牌进行供应，相关百事可乐品牌饮料类产品（包括但不限于百事可乐、七喜、美年达等）最晚自2019年2月1日起不再售卖。

1月14日，百事公司向经济观察报表示：“我们向中国大陆汉堡王供应百事品牌系列饮料的合约是现行有效、继续具有法律约束力的，各方应当全面遵守。

据悉，2018年年底，汉堡王已在国内开了第1000家门店，并计划3年内再开1000家门店。

”王宏（化名）曾负责某饮料品牌的市场推广，在他看来，百事公司与可口可乐在品牌力、消费者影响力上旗鼓相当，双方的供货价也相差不多，在此情况下，选择谁更多的取决于合作双方的顶层沟通，“管理层或许在品牌契合度、服务模式等方面达成了共识，”王宏称。

餐饮渠道被行业人士称为直接工业用户，相比零售，该渠道可以让消费者被动消费，且可以免去中间经销环节，被业内看作是成本可控、体量大、利润可观的稳定渠道，尤其是在餐饮业蓬勃发展的当下，餐饮渠道就是一块肥肉。

一位河南饮料原浆生产商向记者介绍，无论是可口可乐还是百事公司，一件原浆的供应价格在300元左右，一件20公斤的原浆可以调制出300-500杯480毫升左右的杯装可乐。

”在一家生产商看来，百事公司与可口可乐的溢价体现在品牌上，当然国际标准的原料、生产技术也是优势，“这就要考验两家公司，谁的资源更多，并且商业合作上有更多的契合点了，比如可口可乐旗下主打无糖的零度，目前就是其推广的重点，这就会对口一些餐饮渠道的定位。

曾经风靡全球的碳酸饮料，如今被新生代消费者称为“肥宅快乐水”，背后“不健康”、“致肥胖”的意味明显，相对于此，“90后泡枸杞”的梗也成为消费需求变化的真实写照。

中商产业研究院大数据库数据显示，我国碳酸饮料产量2014年达到1811万吨的巅峰，此后出现持续三年的下跌，2017年碳酸饮料产量跌至1744万吨。

2017年可口可乐实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%。

净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。

百事公司2017年的净利润下滑至48.57亿美元，同比下滑23.26%。

最近的一组数据是，2018财年三季度，可口可乐营收为82亿美元，较去年同期下降9%，但有机收入同比增长了6%。

可口可乐称，零糖类产品、fuze茶以及包装水smartwater等品牌表现强劲。

百事公司的2018年第三季度的净收入为165亿美元，同比出现了1.5%的增幅，该公司将其归功于北美地区消费者对于茶、佳得乐等饮料的需求增长。

朱丹蓬认为，未来两家巨头之间的角力将从此前的产品、营销、渠道、服务延伸到转型上，即如何转型成为一家产品健康化和多元化的饮料企业。

一向喜欢“买买买”的可口可乐仅在2018年就先后收购了咖啡公司costa、澳洲公司organic&raw旗下的mojo康普茶、并推进收购尼日利亚果汁公司chi、还传出收购麦芽奶饮料品牌“好立克”的消息。

大举收购的同时，新品战略也同时展开，2017年新ceo上任后，可口可乐共推出了500多款饮料新品。

在中国市场，可口可乐先后推出了雪碧纤维+、淳茶舍、纯悦神纤水、可口可乐纤维+、水果茶调味饮料“唷茶”等众多新品，另外还将一些全球市场畅销的产品大量引入中国，例如咖啡品牌乔雅、功能饮料monster等，可口可乐还透露，高端饮用水是该公司下一个选择。

2018年百事公司宣布以32亿美元的价格收购气泡水机制造商sodastream，来扩大公司的产品组合，这项交易预计将在2019年年初完成。

在王宏看来，在多元化和细分化上，可口可乐的速度明显快于百事公司，这与双方经营策略有关，由于只专注饮料板块，因此可口可乐的“去碳酸化”决心似乎更大。

不过，王宏也称，如今消费多元、需求多变，饮料大单品时代再难来临，这也是可口可乐多条腿走路的原因。

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