【佛山陶瓷网】头条－洗衣机市场 发展现拐点 顺势而为更重要

    头条－洗衣机市场 发展现拐点 顺势而为更重要

头条－洗衣机市场发展现拐点顺势而为更重要2018年，宏观经济增速放缓，房地产市场持续低迷，洗衣机市场在过去若干年持续增长后首次出现零售量下跌。

近十年首跌线下“未复”线上“失速”2018年，受宏观经济、房地产市场低迷影响，中国洗衣机市场经历了“高开低走”的态势。

捷孚凯（中国）洗衣机市场零售监测数据显示，2018年1~11月，洗衣机累计零售量同比下跌1.1%，零售额同比增长4%，逐季度来看零售量同比增幅分别为5.3%、-3.4%和-2.7%。

除了第一季度，增速放缓趋势十分明显，“618”和“双11”两个重要促销节点的市场表现也很低迷，6月线上市场整体呈现下跌趋势，11月洗衣机线上市场只有小幅上涨。

中高端机会凸显不可复制性成为厂商成败关键随着洗衣机市场增长不复，有限的需求必然导致竞争愈加激烈，因此洗衣机企业只有把握市场消费趋势、抓住趋势甚至是引领趋势，才能在竞争中立于不败之地。

捷孚凯（中国）洗衣机市场零售监测数据显示，2018年，洗衣机市场价格段结构呈现出向中高端转移的趋势，4000元以上产品市场零售额比重对比2017年明显提升，而以滚筒洗衣机为代表的中高端市场细分价格段来看，高端市场高增长主要来自7000元以上市场，其中又以10000元以上市场增长最为明显，零售量同比增长高达87%。

一方面，中高端市场增长源自洗衣机厂商的推动，在市场稳定的趋势中，主力品牌专注于价格驱动市场份额的策略，投入产出比、盈利能力等指标变得更为关键。

捷孚凯（中国）洗衣机市场零售监测数据显示，6000元以上市场在售型号数量从2017年的510个增长到2018年的663个，其中万元以上高端市场在售型号数量从130个增加到2018年的189个。

以滚筒洗衣机为例，捷孚凯（中国）洗衣机市场零售监测数据显示，2016年，4000~5000元价格段主要销售的洗衣机为8kg不带烘干功能的产品，到2018年同样价格段市场中接近一半的销量来自10kg产品。

整体来看，2018年1~11月，洗衣机零售量同比增长5.6%，对比2017年前11个月17.7%的增速已经明显放缓。

捷孚凯（中国）洗衣机全国零售监测数据显示，2018年前11个月，洗衣机市场平均容量为7.8kg，波轮洗衣机和滚筒洗衣机的平均容量分别达到7.2kg和8.7kg，滚筒洗衣机容量升级更为快速和明显。

这一变化除了迎合消费者的需求，最主要的还是因为主力厂商的大力推动，目前10kg容量滚筒产品的市场均价为3907元，相比2014年时的6598元已经有了大幅下降，可以说10kg产品价格的平民化是其跳跃升级的主要驱动因素。

但是，从今后滚筒产品容量的升级趋势来看，下一次升级应该不会来得太快，不考虑价格因素的话，在同一外观尺寸下继续做大容量会更难，目前只有少数厂商可以在标准尺寸（高×宽×深=85cm×60cm×60cm）下可以做到12kg。

对比考虑当前12kg和10kg的价格及零售量比重关系与2016年10kg和8kg的关系，我们可以预见，未来2~3年内洗衣机很难有容量的再次升级。

捷孚凯（中国）洗衣机全国零售监测数据显示，2018年，洗衣机市场智能连接产品零售量比重持续下滑，10~11月占比降至23%，同比下跌31%。

其中，波轮洗衣机市场的智能连接产品零售量比重下降明显，10~11月仅为8%，同比下跌65%。

综上所述，家电市场历来与宏观经济环境密不可分，洗衣机市场需求已经出现下跌，对于厂商来说，“市场蛋糕”的大小是固定的，竞争就是抢夺他人的市场份额。

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