【佛山陶瓷网】2018年海尔冰箱成为行业首个首位度破3品牌

    2018年海尔冰箱成为行业首个首位度破3品牌

12月27日，国内权威市场调查机构中怡康公布了2018年冰箱市场数据。数据显示，海尔冰箱2018年市场份额为35.5%，同比增长3.9%，居行业第一。首位度达3.03，较去年同期提升0.62%，成为行业首个首位度破3的品牌。其中，在1万元以上价位段，海尔冰箱市场份额达41.1%，同比增长8.3%，高端市场发力明显。

2018年受原材料价格上涨和房地产调控政策影响，冰箱行业整体增长乏力，从国家统计局获悉，2018年上半年，冰箱市场零售量和零售额分别为1658万台、465亿元，同比增长-1.3%、8.3%。冰箱整体市场在零售量下降的同时却保持零售额上涨，背后的原因和产品向高端化转型发展密不可分。

“高端家电市场的快速发展，是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示。据红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示，69%的消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质，且他们心目中高端家电属性排列依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高，智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

海尔冰箱实现逆势增长，且首位度破三，主要原因就是海尔在品牌、科技等方面进行了全方位布局。在品牌层面，海尔冰箱与旗下高端家电品牌卡萨帝、轻时尚引领者品牌统帅等实现多维度、全方位品牌布局，且利用其在全球布局的10大研发中心及30座制造基地，协同全球资源进行产品研发，创造出满足用户需求的新产品、新技术。

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