【佛山陶瓷网】值得期待丨新一轮“家电下乡”呼之欲出

    值得期待丨新一轮“家电下乡”呼之欲出

值得期待丨新一轮“家电下乡”呼之欲出1月18日，国家发改委、商务部、国家市场监管总局在北京联合召开优化市场供给促进居民消费电视电话会议。

会议强调，要着力扩大消费规模，因地制宜促进汽车、家电消费，有条件的地方要加大政策支持力度，满足人民群众对绿色智能新型汽车和家电的消费需求，推动农村消费提质扩容，支持优质工业品下乡。

三大家电政策效果显著此次会议向外界释放了一个强有力的信号，基于2018年行业销量出现下滑，为促进国内形成强大市场，国家决定制定推行汽车、家电等消费新政，并提出支持居民合理消费、绿色消费、升级消费。

在美国金融危机爆发背景下，国家先后放松了房地产调控政策，期间家电行业一共经历了三次覆盖全国的家电消费刺激政策，2007年底至2013年的“家电下乡”、2011年的“以旧换新”，以及2012至2013年的“节能补贴”。

从2008年12月开始，国家对非城镇户口居民购买手机、彩电、冰箱、洗衣机四类产品的，按售价给予13%的产品补贴。

2009年2月起，又新增摩托车、电脑、热水器和空调四类产品，进一步丰富了政策覆盖的产品门类。

从2009年到2012年，家电下乡补贴金额接近900亿元。

政策推行4年时间内，根据商务部公布的数据，截至2012年11月底，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。

“家电下乡”三大政策于2013年1月31日正式结束，总体来看，政策的带动作用是突出的、惠民的幅度也是巨大的。

数据显示，2017年我国农村人口5.77亿，虽然城镇化趋势日益凸显，但广大的农村地区依然具有很强的市场潜力。

而且这些年随着农村地区经济的发展，农民腰包也逐渐鼓了起来，全国农村人均纯收入已从2007年的4140元猛增到2018年的14600元，增长幅度十分可观。

一方面家电各产品保有量明显增长，需求空间相对缩小;另一方面市场规模大幅扩张，根据2018年前11个月数据，白电黑电各品类内销规模已增至2008年同期的1.6-4.2倍，因此新政推行之后，白电、黑电的复合增长率或将难以企及家电下乡时代高峰期的复合增长率。

中怡康数据显示，2013年家电市场受到节能惠民政策刺激市场同比增长18.8%，而后的数年中家电市场规模一直保持5%的增长。

对此王宏吉强调，市场经济呈现周期性发展，在经济低迷时期，各国政府都将出台相关政策，并对后续的经济发展产生影响，后续又会出台新的政策来进行调整，且多为“一揽子”的组合政策。

从微观来看，将来不断有消费者提前消费，将抵消市场透支带来的影响，而科技进步和产品迭代又将带来新的购买意愿，因此，不必过于担心市场透支所带来的负面影响。

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