【佛山陶瓷网】网红经济逐渐衰退 实体经济或将迎来复苏

    网红经济逐渐衰退 实体经济或将迎来复苏

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仅2017年一年美国就有7000多家实体店关门，更有许多以线下零售店为主的大牌申请破产，如toysrus、gymboree、payless等，然而就在许多专家预计2018年将是零售业水深火热的一年时，情况似乎出现了转机。

在这一年里，因倒闭而关门的实体店数量仅为上一年的二分之一，随着创业公司大力发掘、升级线下体验店及大型房地产公司重新构思购物中心的设计理念，很荣幸，我们最终看到了实体零售业复兴的迹象。

由此可见，过去之所以衰败的问题也许并不在于人们愿不愿意出来走走，而更在于品牌商是否让实体购物承载了其应有的价值体验，过去的一年，品牌商们试图将传统意义上的零售概念抛之脑后，想看看能玩出什么花样来。

实体建筑卷土重来2018年许多初创企业发现：零售店可能是一项巨大的资产，因为它们能深化客户与品牌的关系，提高其认知价值。

比如牛仔靴初创公司tecovas的创始人兼首席执行官保罗·赫德里克（paulhedrick）在其奥斯汀总部推出的品牌营销中就看到了这一点，并就此表示：“我们发现人们仍然非常喜欢在购物街上散步，顺便看看这些商品上手体验如何”，甚至表示：“我们发现，与店内品牌的互动会使顾客对这家公司更忠诚。

当然并非tecovas这一家公司有如此“先见之明”，许多大公司都在迅速扩展其零售渠道，如allbirds（旧金山羊毛平底鞋品牌）、everlane（北美女装商家品牌）、naadam（纽约互联网奢华羊绒品牌）等此类大牌在前几个月都纷纷开起了零售店，就算没有立马实施，也对外宣布了开店的计划。

其中最引人注目的就是美国床垫制造商“黑马”casper，该公司甚至扬言要开200家线下店。

实体1.0和实体2.0时代大有不同当然，如果你把这些商店想象成大商场里的传统店面那就错了，相反，二者之间最大的不同就是这些新兴的零售店“革命性地”增加了数字化体验。

就拿北美女装商家品牌everlane来说吧，线下体验店可以在征询消费者同意的前提下为其连接入线上资料库，所以他们可以用档案中注册的信用卡直接消费，显得方便多了（当然这是美国的情况，中国有支付宝）。

现在，亚马逊无人结账系统在7家amazongo便利店中使用，这7家便利店分布于美国的西雅图、芝加哥和旧金山。

一位知情人士还表示，亚马逊计划建造更多的这种小商店，一般来说每家店的面积小于2500平方英尺（232平方米），主要销售一系列饮料、快餐和蔬果。

从谷歌的趋势数据来看，越来越多的消费者似乎正在取消他们的亚马逊prime订阅服务，这些数据显示：去年“取消亚马逊prime”的搜索量激增。

但facebook市场副总裁刘德伯（debliu）对此却很乐观，她认为，2019年将成为社交媒体购物的一年：“因为我们看到消费者行为开始发生变化了”。

facebook的统计也发现，在2018年期间，关于生物塑料、二氧化碳排放和塑料吸管的讨论有所增加，此外用户们还在社交媒体中发布了关于购买更耐用的产品和可持续时尚品的大量信息。

多年来，消费者和生产商之间的关系是相互配合的，消费者的购买力越来越旺盛，买自己喜欢的产品也越来越多，生产商们便配合需求喜洋洋地生产越来越多的产品，但在2019年，随着消费者更注重保护环境，随之而来的需求也许也更注重环保商品，甚至会变得越来越少。

“商店希望让每个人都有机会感受到instagram的美丽，”影响力营销平台activate的副总裁劳伦·麦克格拉斯（laurenmcgrath）表示。

这一类instagrammable商店包括眼镜品牌priverevaux创造的一系列为instagram优化的背景，甚至还有像冰淇淋博物馆和“糖果乌托邦”(candytopia)这样的网红店，然而这些店铺除了为instagram提供照片背景墙外别无其他目的。