【佛山陶瓷网】年度盘点丨五大变化看集成灶2018成长史

    年度盘点丨五大变化看集成灶2018成长史

古人云：以史为镜，可以知得失。2019年已经悄然来临，回首2018年集成灶行业几多风云变化历历在目。总结过去，才能更好展望未来，集成灶作为2018年厨电业内整体低迷大环境中少有的逆势增长品类，引起各方资本关注。中华集成灶网深度盘点2018年集成灶行业5大变化，见证集成灶一年成长史。

变化之营销投入：

高铁冠名热度高涨，明星签约塑造品牌影响力

集成灶企业通过冠名高铁来输出品牌形象和打造品牌影响力是常用的营销方式，在2018年高铁冠名的热度依旧不减，帅丰、潮邦、美多、欧琳、奥田、亿田、雅士林......无论是行业知名老品牌，还是行业新秀，大都选择用高铁的速度来成就品牌的高度，证明企业的实力。

（美多、森歌、北斗星、帅丰、金帝、亿田等企业高铁冠名宣传图）

除了惯用的高铁冠名，2018年还有部分企业新签约了明星代言，用明星的影响力来带动品牌知名度。如科大再度签约马伊琍、欧诺尼签约影星胡可、潮邦签约明星唐嫣、厨壹堂选择甄子丹作为形象大使、黄晓明为金帝拍摄广告宣传片......

（厨壹堂、金帝、潮邦、科大、欧诺尼等企业明星签约宣传图）

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变化之销售模式：

变革进入新零售时代 线上销售贡献近两成

“新零售”概念首次被提出是在2016年，在之后两年内新零售成为了一个行业热词。2018年新零售模式更是在集成灶行业内的热度达到历史最高，这与行业发展有着莫大的联系。在2018年，众多集成灶品牌发力电商平台，1月16日天猫正式发布集成灶行业标准，保障厨房健康安全。双11期间，集成灶线上市场更是创下整个厨电品类零售额同比增速第一，达到了119%的高增长率。纵观整个2018年，集成灶整体市场线下零售占比82%，线上零售占比17%，工程渠道为1%。

（上图：居然之家&帅丰电器合作签约仪式）

（下图：火星人集成灶董事长黄卫斌与居然之家副总裁王宁合影）

由于集成灶产品的特殊性，线下服务的重要性不可取代，线上流量的优势也同样显著，为顺应消费者需求和保障服务体验，新零售模式是大势所趋。集成灶企业顺应趋势，线上与电商平台通力合作（如天猫、京东），线下进驻大型家居卖场（如居然之家、红星美凯龙），打造集成灶新零售时代。

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变化之产能：

爆发式增长生产迫压 提升产能势在必行

据了解，2017年主要集成灶企业产能为150万台，2017年整个集成灶的零售量为126.7万台。而2018年集成灶在整个厨电市场行情风云突变的情况下，行业走势依旧良好，如果不扩充产能，部分集成灶企业将面临满负荷运转。为应对这一情况，部分企业都在加大资金投入扩充产能，增加生产线、扩建厂房、引入智能制造提升产能等。

（扩产丨亿田新工业园动工建设 助力双百战略加速腾飞）

（德西曼集成灶二期厂区新建中，迈上发展新台阶！）

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（设备新增并改善 潮邦集成灶产能将迎来大提升）

变化之品牌：

新玩家入局集成灶 市场格局进一步扩大

2018年集成灶市场品牌数量已经增至300多个，2018年宣布进军集成灶行业的品牌有：7月份老板收购金帝涉入集成灶领域。9月份原亿田副总经理杨光出任雅士林集成灶总经理，正式开启雅士林进军集成灶的征程。浙江加加电器有限公司于5月份发布加加集成灶品牌，行业知名职业经理人黄艳为副总经理助力加加品牌建设。传统厨电品牌万和在10月份的中国国际厨房卫浴博览会（cikb）上发布集成灶新品，正式进军集成灶。sakura樱花也在年末上市首批集成灶产品......

（老板电器与金帝电器正式签订战略合作）

（雅士林集成灶全国选商大会，杨光演讲《新格局，新梦想》）

（加加集成灶2018品牌战略首发仪式）

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变化之海外市场：

集成灶成功申请出口商品 多品牌推进海外战略

长期以来，集成灶产品等在海关现行税则中没有对应的商品类目，出口只能划归为灶具五金类。在实际出口时，集成灶企业需要将集成灶拆分成灶具、烤箱、油烟机等单部分进行包装并单独申请出口。不仅程序冗杂导致通关效率低，而且散机出口再到海外组装，不仅会导致成本大大增加，还会降低产品品质。

2018年10月10日，集成灶正式通过上海归类分中心海关归类预裁定，自此，集油烟机、燃气灶、电烤箱（蒸箱）三种功能的集成灶，能按“集成厨电”整体申报出口了。这一项规定的通过，不仅能让企业提增贸易效率，也大大促进了厨电行业对外贸易的发展机遇。

在2018年，众多集成灶企业也纷纷瞄准海外市场，积极参加国际展会，制定海外品牌战略计划。

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展望未来：

意气风发正当时 多方努力促发展

2018年集成灶行业发展可以说是策马狂奔，多品牌的进入持续扩大市场份额，也引起了央视等头部媒体的关注，舆论层面正在正确引导消费，同时集成灶品牌也在加大宣传推广力度，区域政府、行业协会等都在通过各项政策积极推广集成灶产业，行业发声大大增强。

良好的发展也伴随着一些需要警惕的不利因素。一是多品牌的进入虽说推动行业知名度，但也容易导致行业秩序混乱，产品良莠不齐，要警惕出现“劣币驱逐良币”的现象。

二是产品创新力不足，集成灶行业门槛不高，这就导致许多品牌在进入行业时选择模仿和代工，产品同质化严重。

三是外部环境已经变化，全国各省市房地产精装修的趋势已经确立，工程渠道应该渐渐成为集成灶未来发展的中心，但目前房地产企业在建筑物交付标准方面对于集成灶的标准是相对缺失的，产品标准的不确立、建筑产业的不协同、安装环境的限制将直接成为集成灶进军工程市场的主要难点。

综合来看，集成灶的发展就像一个风华正茂、意气风发的少年郎，未来潜力无限。但是高速的行业增长同时也要注意存在的“隐疾”，这需要整个行业携手共同推动。

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