【佛山陶瓷网】猫眼“冒寒”上市：在线票务平台要讲更多故事

    猫眼“冒寒”上市：在线票务平台要讲更多故事

猫眼“冒寒”上市：在线票务平台要讲更多故事递交招股书4个月之后，猫眼娱乐终于走到了敲锣上市的大门口。

近日，猫眼娱乐已经通过港交所的上市聆讯，并于2019年1月2日更新了招股书：预计募资3亿~4亿美元。

目前，国内在线票务平台市场格局已经基本定型(双雄并立)，此前的拉新“神器”——票补也已经被一刀切。

可以说，这个市场看似没有太多的新鲜故事和“美好远景”了，但是登陆资本市场之后的猫眼，必须要讲出更多的故事、画出更大的“蛋糕”。

此番上市，对于猫眼娱乐、淘票票以及国内院线市场，又将意味着什么寒冬上市的无奈之选据悉，猫眼娱乐拟将此次ipo募集资金用于四个方面：30%用于提升综合平台的实力;30%用于研发以及技术基建;30%用于拓展业务，如投资及收购提供资金;10%用于营运资金。

2017年9月，经由第二大股东推动并与微影时代合并成立新公司“猫眼微影”后，国内电影在线票务市场正式进入了猫眼与淘票票对峙的双巨头时代。

根据艾瑞的最新数据显示，截止2018年11月猫眼电影的月独立设备数为287万台，环比增幅为2.1%。

淘票票的月度独立设备数位510万台，环比增幅6.3%。

与2018年绝大多数互联网企业一样，背靠光线传媒、腾讯、美团三大巨头的猫眼此番同样是背着亏损上市。

根据其招股书显示，截至2018年9月30日的前三季度，猫眼娱乐营收30.62亿元，同比增99.6%;其中，在线娱乐票务服务占比59.8%，娱乐内容服务占比29.8%;前三季度，其经营亏损达到了1.42亿元，相较2017年同期扩大了超过70%。

经调整亏损为1690万元，经调整利润率为-0.6%。

如果按照更新后的招股书来分析，猫眼ipo的融资额度为3~4亿美元，这一数字相较于4个月前首次提交招股书时传闻的10亿美元，已经出现大幅缩水。

根据国家电影局2018年12月31日发布的数据显示：2018年，中国电影依旧保持了多年来的增长态势，全年生产故事影片902部，全国票房达609亿元，同比增长9.06%，实现了票房新高。

2018年国内电影市场9.06%的增速，是近三年来首次低于10%。

而在增速放缓的同时，一个月前的国内元旦档票房仅录得10.5亿，同比大幅下滑17.3%。

以猫眼为例：数据显示，2015年至2018年上半年，猫眼销售和营销开支分别为15.21亿元、10.28亿元、14.2亿元、11.45亿元;猫眼2015年销售费用占到毛利的500%，2017年下降至81.5%，2018年上半年又上升至96.6%。

根据招股书显示，目前猫眼娱乐是中国最大的在线电影票务服务平台，占整体市场份额的61.3%。

另外，有一点耐人寻味：2015年3月阿里创投以每股24.22元的价格成为光线传媒的第二大股东;同年5月双方还签署了战略合作框架协议，内容主要包括七大方面：电影投资合作、制作发行合作、ip合作、互联网新媒体渠道发行合作、影视衍生品优先销售或优先首发合作、票务网站合作以及其他票务合作等。

上游领域，比如投资影视、参与宣发与票房分成;下游领域，比如进行相关衍生品的销售，都是谋财出路。

不过作为阿里“亲儿子”的淘票票，得到的“关爱”显然要比拥有一堆“爸爸”的猫眼多一些。

目前，阿里影业组成了“淘票票+灯塔+云智”新模式，一方面是想利用电商优势拉动c端用户，一方面也在试图通过阿里影业布局tob业务。

反观猫眼，虽然从腾讯得到的流量和业务支持略显逊色，但猫眼方面也在积极布局，在2018年推出推出猫眼专业版、影院服务系统、电影宣发系统等工具与服务，为打造从上游电影、电视剧、综艺的制作，中游宣发、推广，以及下游票务销售和娱乐电商的全产业链布局默默发力。

因此，从院线走向影视剧、综艺、演出的营销服务，直至提供专业化的大数据分析和支撑服务，都是势在必行。

但就像前文提到的那样，有的方向不仅烧钱，同时也伴随着巨大的风险;有的方向看似光明，却是前途未卜。

因为现在其自身还有太多的不确定性，这一点从其招股书一口气列出的20多条“风险提示”就能略窥一二。

ipo对于猫眼娱乐来说只是一个过程而非终点，上市之后，猫眼不仅要在整个市场降温的大环境下，将故事讲得更加丰富和精彩，还要让自己从消费互联网转向产业互联网的步伐尽快加速。

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