【佛山陶瓷网】波司登的救赎

    波司登的救赎

2018年12月中下旬，北京已接近一年中最冷的时期。东三环亮马桥旁的酒店内，一场路演会正在召开，二三十平米的房间内挤满了人，来晚了只能站着。

投影幕布上是一张购物网站上常见的服装展示图，图中的年轻女模特头发高高梳起，身上展示着一件款式保守的羽绒服。“这可能是大家以前对波司登的印象——中老年服装。”波司登投资者关系总监陈皓话音刚落，台下传出一阵笑声。

“但现在不一样了。”她接着展示出一系列明显更时尚的羽绒服图片，不少先前哄笑的观众不自觉点了点头。

这是老牌港股上市公司波司登的路演现场，不少观众是专程赶来的投资者。刚刚过去的2018年，一切指标都在震荡向下，波司登却独自抬起了头。数据显示，波司登股价一年间累计上涨超过100%，与愁云惨淡的大盘背道而驰。

与多数红极一时的本土品牌相同，波司登羽绒服仍然家喻户晓，但也仅此而已。一轮又一轮消费升级下来，其早已沦为中老年专属品牌，“土味”二字如影随形。

不同的是，波司登熬过了漫长的调整期，抓住机会锐意改革，在变幻莫测的潮流中寻摸出一条逆袭道路。

“仙股”摘帽

2018年下半年，来自西伯利亚的寒流早早吹凉了中华大地。瑟瑟寒风中，股市大跌、房市遇冷、互联网企业纷纷裁员，经济形势似乎比天气更加冷酷。

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