【佛山陶瓷网】产业环境骤变 小家电企业机会何在？

    产业环境骤变 小家电企业机会何在？

回顾2018年市场，郭梅德总结小家电市场有六大变化：1、环境变化：健康经济、懒人经济推动形成“新经济形态”伴随着我国消费经济的持续深化，消费者对健康类产品、便利化产品需求度提升，此次九阳新品发布会不用手洗的破壁机即为此种情况。

2、价格变化：成本高位+消费升级，推动小家电提价升级2018年大宗原材料价格持续走高，而在产品端，除料理机和养生壶处于普及阶段，价格下滑外，其他如电饭煲、破壁机等小家电品类均价皆出现不同程度上涨，伴随消费分级，企业在市场的产品价格布局更为明确。

3、用户变化：z世代崛起，消费逻辑发生巨变从我国人口结构来看，z世代人口约为3.8亿，占中国总人口的27%，z时代表现出的特点来看对于产品品牌忠诚度更高，国产品牌认可度高，同时对专注于自身领域的品牌更为钟情，这种潜在认知是未来市场变化的重要动因。

5、产品变化：外观、智能将成为产品竞争的重要组成部分伴随年轻消费群体不断崛起，产品颜值、智商成为用户除产品质量、功能外的重要考量因素，同时5g时代的来临也进一步主推智能化发展，未来颜值、智商将成为企业产品设计方面必须考量的要素。

6、格局变化：集中度继续加强，杂牌渐次淘汰经过过去年小家电追求“小而美”的市场变化，小家电市场沉淀了大量的小品牌，研发能力欠缺，市场潜力耗尽，市场自动淘汰相关品牌，市场整体集中度在不断上升。