【佛山陶瓷网】大卫洛克浴室柜：“新中产”成消费新主力！

    大卫洛克浴室柜：“新中产”成消费新主力！

新中产人群拥有相对调性一致的生活方式，‘品质’和‘个性’是被他们提及最多的关键词。

对于新中产而言，他们不需要借助logo标签来证明自我身份，而是回归对商品本质的追求——让生活更美好。

——《2018中国新中产家居消费指数报告》有数据显示，随着消费升级与新中产阶级的崛起，预计到2020年，中国消费总量增长的81%将来自中产阶层，这些具备消费基础的“新中产”群体在消费过程中逐步追求品牌和品质。

他们和以往“土豪”的最大不同，就在于“新中产”群体有着自己的审美品味，极为注重实用和品质感，崇尚理性消费，生活上内敛而讲究。

“新中产”群体画像根据胡润百富《2018中国新中产圈层白皮书》的人群画像，新中产人群普遍有着本科及以上的学历，大多已婚已育，有房有车，平均拥有108万可投资资产。

从消费主义，到生活方式的共鸣改革开放初期，国民人均gdp不到400元，社会刚摆脱物质大匮。

进入20世纪80年代，为美好生活追求的“三大件”又变成了冰箱、彩电、洗衣机。

在深入研究了以上这些后，大卫洛克卫浴2018年提出以“百搭·原创·定制”的品牌理念，重磅推出18款现代轻奢系列，满足新中产对于生活方式的追求，并实现和目标消费群体的共鸣。

轻奢，即负担得起的奢侈品，与穿gucci、背hermès、开porsche这种炫耀型消费相比，这种华丽又趋于理性的生活方式更符合新中产的个人追求。

更深究家居美学，巧妙地将各种富有不同情感色彩的原材料搭配于一体，呈现出精致的生活本味，使家居充满浑然天成的美感。

这样的大卫洛克，犹如t台上的时尚模特，举手投足之间都是个性自我，引人注目。

大卫洛克dw-7002在内敛沉稳的传统文化意境中，融入现代设计语言创造而出的“普西尼”系列，以自然舒适的状态呈现出东方美学中特有的精气神，缔造了属于当代新中产群体的家居哲学。

如果说dw-6232是时尚模特，那么dw-7002就是一位翩翩君子，它代表了另外一种时尚和价值观。

产品特色：似大笔挥洒的水墨画，似阿尔卑斯山脉凯凯的白雪，dw-7002系列以传统东方的“惜物、和谐、周到、庄重、内敛”融合西方宗教的神圣，让现代人体验中国式经典智慧传承与西方文化带来的愉悦，收获回归内心的简素生活方式。

设计上，通过鱼肚白岩板简约并略带淡灰的线条，黑、白、灰的典雅配色，传导平和、质朴、静谧的生活态度，并结合现代家居以清晰的功能导向设计实现生活方式引导。

产品特色：产品造型局部与整体的比例、线条与结构的形态关系都极为匀称而协调，浴室柜整体的上部与下部，腿、面、靠背、长短、粗细、宽窄，几乎无可挑剔，空间轮廓轻巧简洁而富有美感。

dw-5900系列的简素是形式上的克制，又代表着另类的华丽，它以众生面前一切平等的生活观，倡导人们爱惜身边的一切事物，拒绝对事物进行过度的改变，尽可能地体现事物本质。

正如以上dw-5961b、dw-6232、dw-7002和dw-5900所呈现的，精致、轻盈、时尚、自由、混搭、定制、内涵等元素在现代家居中占据了主要地位，美的重要性愈发凸显。

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