【佛山陶瓷网】家居企业业绩增速放缓 整装或将成为破局之道？

    家居企业业绩增速放缓 整装或将成为破局之道？

近期，大多数上市家居公司已经公布2018年度业绩报告。在地产整体不景气、行业竞争加剧的背景下，定制家居行业走过了艰难的2018年，业绩增速明显放缓。据官方数据统计，大部分上市家居企业的净利润增幅较2017年都有所下降，这一定程度受整体经济形势的影响较大，其中定制家居企业尤为突出以部分定制家居企业为例：索菲亚与其2017年度36%的增长相比，增幅减少一半。欧派家居2018年净利润增速为20%左右，而2017年为36.9%。尚品宅配2018年增幅不高，而其2017年利润增幅达43.24%。顶固集创2018年净利润增幅与2017年83.86%的增速相比差距甚远。

那么，在2019年，家居上市公司又将以什么样的态度和方式来破局市场迎接市场竞争更为“惨烈”的一年呢？众所周知，上市企业的业绩报表可以说是行业的“风向标”，它既能透露出企业的发展现状，也能在一定程度上反映出行业的发展趋势。从已公布的家居上市公司财报中，我们或能窥见一斑。

值得一提的是，部分定制家居企业在业绩报告中表示整装业务在2018营收基本稳定。其中尚品宅配在三个地区的自营整装业务有序开展，homkoo整装云全国布局的快速推进为业绩做出了积极贡献。欧派家居称与当地龙头家装公司直接合作的“整装大家居”模式在2018年发展迅猛，全新的“整装赋能”商业模式，为集团开辟了实现大家居战略全新路径和销售渠道，有望成为集团未来3-5年业绩增长主引擎之一。

我们不难发现，整装是家居企业实现营收的重要来源之一。在整个家居行业普遍不景气的情况下，整装是企业突破困局的关键所在吗？

大势所趋，整装已成行业风口

从3月16日开始的广东三大展，到3月28日闭幕的广州定制展和上海建博会，我们发现，不少定制企业甚至是非定制企业都在争相延伸品类、拓展空间，致力打造一站式家居空间解决方案，掀起了一股“整装潮”。

在广州定制展期间，我们有幸与箭牌整体厨房事业部总经理赵忠祥先生进行了探讨，赵总说道“整装是代表未来行业发展趋势，是家居行业的下一个风口，无论是整体装修还是局部装修，整装都将成为未来家装市场主要的产品模式，无论标准化整装还是定制化整装，为消费者提供完整的家居解决方案，使家装真正成为一种简单、直接的消费！”他认为整装是家居行业必然的选择。

箭牌整体厨房事业部总经理赵忠祥

众多家居企业纷纷发力整装的背后离不开资本的推波助澜，但是其根源却是消费需求的转变使然。便捷的消费渠道、快速的购买模式及舒适的消费体验成为年轻群体的核心诉求，花多少钱能做出什么样的结果，消费行为简单明了，不再像上一代一样在装修中投入大量的时间精力。对于装修，人们不再满足于单一的服务和标准化的产品，而是希望装修公司能够提供设计、选材、配送、施工等一站式的整装服务。

随着生活节奏越来越快，全屋整装是大势所趋，当然也正是因为全屋整装有这么多好处，才会让越来越多的业主选择这一装修方式。就目前来说，全屋整装在市场刚刚起步，有很大的市场潜力挖掘。

整装机遇与挑战并存 需理性面对

还有很大的发展空间。

整装路远坑多，理性面对才是发展王道

行业发展需要时间阶段行业进化是一个艰难且缓慢的过程，做好整装要比做好全屋定制复杂的多，如果没有足够的资源和实力，冒然进入这个行业可能会陷进发展的大坑。

广州定制展期间，欧蒂尼招商总监夏铭表示，全屋定制发展到一定阶段必然会到达整装阶段，整装可以解决消费者“耗时、耗力、耗神、耗钱”的四个痛点，但会对定制企业在产品配套、供应链保障、终端服务提出更高的要求。

欧蒂尼招商总监夏铭

将整装作为新的突破口，发掘市场消费潜力，对于定制家具企业固然是一个不错的想法。但从目前市场情况来看，整装对企业各方面综合要求太高，不论是人力物力还是产品方面，都存在着许多挑战疑问与待解决的难题。所以在我看来，不管是供应链完善的大企业还是小作坊，在面对整装市场不可贸然行动，切忌操之过急仓促扩张品类。企业要理性面对，根据实际情况发展。

整装风潮在今年或将大热，但在我看来，其仍需要大量的时间来完善其自身的模式，方能成为开辟新市场的利刃。2019年，中国家居家装产业将迎来一个全新的拐点时刻，但是我相信在未来，无论市场怎么风起云涌，只有那些真正聚焦用户价值的企业才能引领行业走向新高度。

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