【佛山陶瓷网】年投1.78亿做销售 亚振家居做错了什么？

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    年投1.78亿做销售 亚振家居做错了什么？

提起亚振家居，有多少人知道？

这家公司2016年上市，跟顾家家居、三棵树涂料等家居品牌是同一年，比志邦家居、欧派家居们还要早一些。

能到a股上市，还是家居企业，按道理它的实力肯定是非同凡响的。

但比起其它上市的家具同行来讲，亚振的存在感无疑是不强的。比如欧派、志邦、顾家、我乐、金牌、喜临门等，曝光量都更高一些，当然，营收规模也更大。

甚至跟优梵、梵几、造作等同样定位艺术家具或者设计师家居的公司相比，存在感也有些不及。

它在国内的影响力等级，差不多跟主打出口市场的永艺、恒林在同一个层面。对于长期做内销的品牌，还是上市公司，这就有些不应该了。

而这个存在感问题，正在影响亚振家居的业绩表现。

是不是不敢花钱做推广，也不愿做广告呢？也不是。

2018年，亚振的年报里显示，包括职工薪酬、装修费、广告费、租赁费在内的销售费用达1.78亿元，比2017年上升27.84%，是当期营收的42.69%。

1.78亿，这不是一笔小钱了，其中广告费超过1412万元，这个也不算太少。据大材研究不完全统计，2018上半年曾出过一份统计表，目前上市家居企业里，大家投入的销售费用与营销情况大概是这样的：