【佛山陶瓷网】2018全球自有品牌产品亚洲展在上海举行 行业领军精彩纷呈

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    2018全球自有品牌产品亚洲展在上海举行 行业领军精彩纷呈

12月6日至8日，国内唯一的以零售自有品牌产品展示交易为主题的“全球自有品牌产品亚洲展”在上海新国际博览中心隆重开幕。

本次展会由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（以下简称：plsc）和美国自有品牌制造商协会（plma）共同主办。展览面积近3万平方米，参展商近650家，展位1120个，同比增加33%。，除了传统的个人护理、百货家居、综合食品以外，今年的展会拓展了生鲜食材品类。美国自有品牌制造商协会（plma）分别在荷兰阿姆斯特丹、美国芝加哥、中国上海主办或者联合主办的三大自有品牌产品系列展之一，在中国零售业变革的大背景下，“自有品牌上海展”越来越体现出其在中国商业转型中的重要作用。

1. 初次设立“生鲜食材区域”

今年根据市场需求，将设展品类向近来零售圈热门的生鲜食材板块拓展，进一步丰富了“自有品牌上海展”的产品品类。全新的生鲜食材板块，首次就吸引了30多家展商，其中有：海南供销总社组团的亚热带果蔬、富硒产品、文昌鸡、野生大虾等。福建武夷山的当地特产、新疆可克达拉海牧牛肉、河北蒙羊的羊肉、青岛远见集团旗下旺年的预制食品，厦门贵和组织的泰国水果等，明年将继续扩充这个板块。

2、食品展区持续增长

食品展区继续延续去年的增长趋势，今年的增长超过50%。今年上半年综合食品馆展位即销售告罄。从传统的休闲零食、粮油副食、糖果巧克力、酒水饮料等4大品类向预制食品、调味品、调理食品等多品类延伸。参展商也由原来的东南沿海为主，逐渐向内陆扩散，云贵川、西北、东北的企业明显增多。

3、大型零售企业踊跃设展

今年大会期间，沃尔玛、永辉超市和麦德龙三家大型零售企业现场设展，集中展示自家最新最优的自有品牌产品，并与现场展商进行3天不间断的商贸对接。

4、“臻选居家荟”引领时尚

瞄准显个性、看颜值、重品质的消费趋势，旨在让更多优质企业集中展示家居类产品，给“采购商、供应商、集成商”三方提供近距离的对话空间，让一批时尚、创新、有设计感的产品聚合。组委会在非食馆特意设计了融年度自有品牌优秀产品陈列、零售商、集成商、供应商于一体的—“臻选居家荟”展区。

高峰论坛主题：中国自有品牌2.0时代

根据上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（plsc）2014年“提升中国零售自有品牌竞争力研究---中国自有品牌市场调研报告”的数据显示，尽管在2003年之前中国已经有一些零售企业开始介入自有品牌，然而在之后的10年中，大多数国内企业的自有品牌存在着战略规划不清晰、品类单一、单纯模仿、低质低价、品牌定位不清晰等问题。

近几年来，随着“新零售”、“智慧零售”等零售新理念的崛起，商业资本的投入，以及零售掌门人的经营理念的不断更新，无论是自有品牌战略还是实践，在中国都有了很大的进步，更清晰的战略和长期的规划，更高的品质和性价比，业态战略、品类战略和自有品牌战略的相匹配，零供关系的重新定义等，无论是全国性的大型零售商，还是地方的龙头企业，无论是网上还是网下，都对自有品牌给予了高度的重视，自有品牌产品在销售额中的占比逐年提高，企业经营者的品牌意识越来越强，回归商业本质重新成为零售企业的“口头禅”，各类有关自有品牌的会议、文章、报道，以及相关的机构和组织也如“雨后春笋”般一一呈现。

根据国外的发展经验，自有品牌销售占比从10%至40%的发展阶段，是一个自有品牌发展的黄金期。在这个阶段，零售企业无论从战略还是实操，都会有长足的发展，最直接的反映在销售占比的增长。如果说过去的十年是中国自有品牌发展的1.0时代，那么我们有理由相信，中国的自有品牌迎来了前所未有的发展期，中国自有品牌发展2.0时代就在眼前。

plsc长期致力于自有品牌在中国的发展，已经在自有品牌领域深耕多年，深谙自有品牌在中国的发展趋势。12月6日，“自有品牌上海展”开幕当日上午，举办了以“中国自有品牌发展的2.0时代”为主题的高峰论坛。论坛将邀请中外零售企业以及相关的咨询机构的代表做主题演讲，其中包括达曼国际、山姆会员店、永辉超市、盒马鲜生、广州众上集团以及海外零售商代表等。之后的圆桌讨论，也围绕着“中国自有品牌的2.0时代”这个主题展开。

随着市场竞争越发激烈，消费升级，如何不断创新、谋求自身在新商业零售体系中的地位成为零售商的当务之急，“自有品牌”则成为零售企业必不可少“秘密武器”之一。自有品牌由零售商直接委托专业工厂生产，减少了中间环节及品牌广告宣传等成本，为顾客带来更高性价比的商品，让顾客受益更多。

2018中国自有品牌评选颁奖晚宴

中国自有品牌评选颁奖晚宴于12月6日在浦东香格里拉大酒店盛大举行，颁奖晚宴由全球自有品牌产品亚洲展组委会主办，全国零售商超代表，优质供应商、行业协会、中国贸促会各地分会以及行业专业人士共600余人参加。

今年评选设置：“战略规划奖”、“品类拓展奖”、“产品创新奖”、“包装设计奖”、“绿色产品奖”、“购物者营销奖”、“口碑自有品牌零售商奖”七个奖项。其中的“产品创新奖”、“包装设计奖”、“绿色产品奖”、“口碑自有品牌零售商奖”同时征集线上消费者参与评选。上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会从2013年成立至今已有五年，一路携手零售企业与供应商共同探索自有品牌之路。

2018中国自有品牌评选启动仪式由凯睿咨询ceo suzette moerman、荷兰食品联合采购联盟maxxam公司ceo peter de ries、上海交通大学海外教育学院连锁品牌战略研究所所长许焕章、第三只眼看零售创始人赵向阳、sgs通标标准技术服务（上海）有限公司农产食品及生命事业群总经理吴航军、大中华区信国力市场调查咨询有限公司总经理伍子毅、上海市品牌授权经营企业协会秘书长姚铮共同开启。并公布了自有品牌评选评选新名字——金星奖。这意味着，中国自有品牌将进入一个崭新的阶段。

2018中国自有品牌评选评审报告

本次评选评审团成员来自中国、美国和欧洲，投票分别由评审团和消费者完成，其中评审团投票权重占70%，消费者投票占30%。

据中国自有品牌评选首席评审凯睿咨询ceo suzette moerman与荷兰食品联合采购联盟maxxam公司ceo

peter de ries在晚宴现场做的评审报告显示，七个评比奖项收到来自48家零售商及供应商共129份参评材料,数量提升近50%。2018中国自有品牌评选的参评企业数量有了极大提高，企业与消费者热情高涨，参评产品质量和创新力明显提升。

评审团报告中也总结到目前在自有品牌产品开发中，大企业相对优势明显，战略清晰，执行力强。小公司更灵活，创新力十足，但是多集中于产品层面，缺乏战略高度上的统一性和连贯性。供应商大多数只关注埋头“生产”，但是有少数开始反向推动零售商进行革新。企业注重产品质量，但是营销环节偏弱。消费者认可程度逐年提高。

最后评审团给出建议：设定自有品牌战略前一定做好调研和数据分析。自有品牌包装的目的不仅是为了好看，而是通过其统一性去协助养成自有品牌的忠诚度。供应商应该再主动些，向零售商提出产品方面专业的建议而不仅是照单生产。

继续发挥行业平台引领作用

1、 plsc首次联合专业咨询公司发布“中国自有品牌消费者调研报告”

plsc首次联合专业机构，尝试进行的中国自有品牌消费者调研，并发布“中国自有品牌消费者调研报告”，填补了国内关于自有品牌市场消费者调研报告的空白。消费者调研报告由plsc联合专业咨询公司策划，由专业调研公司执行，采集了1000份样本量，采集点均匀分布在1~5线城市，包含不同年龄和收入阶层。通过设计的关于消费者的购物习惯和对自有品牌的态度的问卷，多维度、多视角进行专业的分析。今后，plsc都会持续更新，并在每年的展会期间发布相关报告。

2、出版《中国自有品牌文集》

年初，plsc就策划了一个自有品牌征文活动。征文活动邀请了一批在自有品牌开发第一线的零售企业和供应商企业的专业人士，以及一些专业机构，从自有品牌理论和实践的不同角度，对自有品牌开发的认识、想法、观点和经验教训发表观点，邀请部分在自有品牌方面做的比较出色的零售企业介绍他们的成功经验。首部《中国自有品牌文集》作为《国际市场》杂志增刊在展会期间发行。现场好评如潮。

3、再版《赢在自有品牌》

《赢在自有品牌》上市以来，获得了业界的一致好评，成了很多零售从业者手头的工具书。为满足广大读者的需求，plsc和作者合作，将这本书重新再版。本书作者汇集多年在自有品牌实践中的经验教训，是自有品牌开发者必备的教科书和参考手册。

主题活动精彩纷呈

1、零售商午餐培训会

“零售商午餐培训会”一直是历届“自有品牌上海展”的保留活动。此次“零售商午餐培训会”邀请到了海外知名咨询机构代表和大家详细解读“零供合作的10大黄金法则”以及分享如何在快速变幻的零售市场中致胜。

2、采供对接会需求爆棚

今年展会的一大特色就是高频度的采供对接会。活动一经推出，采购商报名踊跃，目前已有全球连锁企业麦德龙、卜峰莲花、全家，区域型龙头企业湖南步步高、山东家家悦、山西美特好、福建冠超市、黄商集团、十足便利，以及电商企业网易考拉，采购联盟齐鲁商盟等10多家企业和机构递交了采购需求。据初步统计，意向采购金额超过3亿元。采购商品包括米面粮油、休闲零食、生活用纸等品类。现场有近200家供应商企业积极参加。

3、自有品牌包装论坛

包装设计一直是自有品牌开发中的一个亮点，也是一个难点，正因为如此，也越来越受到零售企业的重视。本次展会上，plsc特邀行业内有经验的广告公司、海内外专家在展会期间分享包装设计方面的国内外趋势以及相关案例。结论显示，自有品牌包装的目的不仅是为了好看，而是通过其统一性去协助养成自有品牌的忠诚度。

4、年度生鲜大课

展会同期，举办“复盘2018生鲜百人大课”，邀请行业专家亲临解惑，帮助企业梳理生鲜经营过程中的关键问题。

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