【佛山陶瓷网】2017大龄鞋服品牌抗衰老 2018被市场看好

    2017大龄鞋服品牌抗衰老 2018被市场看好

2017大龄鞋服品牌抗衰老2018被市场看好2017年国产鞋服品牌多数已从业绩亏损的泥潭中跳出来，但不少大龄鞋服品牌仍在居安思危，为品牌年轻化做抗衰举措，争食童装蛋糕不分仲伯，业绩提升主要靠多品牌战略。

去年2月8日下午，中国名企50强的海澜集团宣布年仅29岁的周立宸出任海澜集团总裁，自此海澜之家走上年轻化道路：先是签下林更新做代言，海澜之家的土气画风立刻消失不见，有网友惊呼：“林更新拯救了海澜之家的审美！

2002年，海澜之家开出第一家店，2014年于a股上市，以主营“高性价比”男装迅速抢占中国男装市场份额，不过，这也成了其品牌印象固化的弊端，因为这样的海澜之家鲜有人将其与“时尚”这词联系起来。

2006年至2011年百丽的净利润从9亿港元飙升至42亿港元，曾12年稳拿中国女鞋销售榜桂冠。

百丽在退市前夕发布了最后一期财报，截至2017年2月28日止，净利润35.55亿元同比减少了6.5亿元。

截至2017年上半年，安奈儿已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1417家线下门店，其中直营店949家，加盟店468家，积极入驻中高端百货商场、拓展购物中心渠道，其中购物中心直营店铺在去年上半年已达到130家。

9月6日，百丽国际童鞋集合店kidseden在杭州解百落户，当核心业务女鞋发展遇上天花板时，百丽国际转身发力童鞋集合店。

10月9日，海澜之家以自有资金人民币6.6亿元获得英氏婴童用品有限公司44.0039%股权，并力求在该领域发力。

这几年，太平鸟最明显的变化是品牌年轻化较为成功，尤其是去年双11：太平鸟集团旗下太平鸟时尚女装、太平鸟风尚男装、乐町、materialgirl、minipeace五大品牌总销售额达8.08亿元，在中国时尚服饰类集团作战中位列第一。

太平鸟在多品牌战略的助力下取得8.08亿双11佳绩，除了产品年轻化受千禧一代消费者青睐外，精细化管理业内领先也至关重要：加盟商管控力度强、供应链效率不断提高、不断提高商品周转效率、电商业务的爆发以及o2o的打通、存货处理效率提高，创新营销方式等灵活运用。

2017年前三季度，太平鸟卖了43.13亿元，净利润为1.7亿元，却同比下滑28.73％。

据业内专业人士称，由于高库存货大幅下降、老产品处理力度加强等因素，太平鸟在2018年的存货减值将降为1.5亿。

今年1月8日晚间，太平鸟发布公告称，经财务部门初步测算，预计2017年年度净利润将同比上涨10.73%至4.73亿元，营收则预计较上一财年增加2000万元。

去年6月21日，以传统门店模式为主的安正时尚将旗下jz玖姿、imm尹默、anzheng安正男装、michellemoissac米歇尔摩萨克、安娜蔻五大品牌入驻京东，“五美”京东旗舰店正式宣布上线，此举正是安正时尚以多品牌阵营布局线上渠道战略的重要一步。

在2017年前三季度安正时尚实现2.05亿元的净利润成绩，经历两年蛰伏，关闭低效门店、提升性价比，目前安正时尚已调整到位，多品牌已步入丰收期。

随着人们收入水平持续提高，消费者不再仅仅满足于“吃得饱、穿得暖、有用的”，而是不断转向追求“吃得好、穿得美、用得好”，物美价廉的产品、周到暖心的服务成为消费者买买买的新标准。

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