【佛山陶瓷网】是时候重新打量这个老牌运动品牌了中旬来,lin las 运动品牌 2018 中国李宁

    是时候重新打量这个老牌运动品牌了中旬来,lin las 运动品牌 2018 中国李宁

10月中旬来，李宁股价持续上探历史高点，一度到达27.65港元，创下历史新高。而今年以来，李宁的股价已经翻倍，超越安踏成为msci亚太指数中表现最佳的成分股。

回看李宁2010年至今的股价，会发现这是一个对称的开口向上抛物线。从走低到提振，花了近十年。

在2012年之前，李宁一直稳居国内一哥，但由于其冲击高端失利、产品定价失败等原因，陷入了内外交困的境地。2012年起，随着中国运动品牌集体陷入一场库存危机，李宁的国内一哥地位让给了安踏，直到现在也没有超越安踏。

2012年到2014年，李宁公司亏损连超三年，2014年创始人李宁临危受命回归公司，对公司进行大刀阔斧的改革。在创始人李宁回归的这段时间里，李宁公司顺应国潮大趋势推出了“中国李宁”系列，推出儿童时尚运动品牌“李宁young”并取得不俗成绩，大力发展电子商务和直营店，减少不必要的营销支出，以及加强对供应链和库存的管理，减少存货积压等。

总的来看，创始人李宁的思路就是开源节流。这一系列组合拳也发挥了作用。

李宁公司在2015年起便扭亏为盈，在2015-2018净利润年均复合增长率近500%，收入的年均复合增长率为11%，超出国内平均水平。

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