【佛山陶瓷网】透视瑞幸咖啡三季报：新零售咖啡战事的“攻守道”

    透视瑞幸咖啡三季报：新零售咖啡战事的“攻守道”

透视瑞幸咖啡三季报：新零售咖啡战事的“攻守道”因为巨头中石化、oyo酒店的跨界入局，中国第三季度的咖啡市场再次掀起不小的波澜。

11月13日晚间，瑞幸咖啡公布了2019年第三季度(截至9月30日)财务报告。

数据显示，公司第三季度总净营收为15.4亿元，同比增长540.2%，高于市场预期。

净亏损为5.3亿元，相比之下，去年同期的净亏损为4.8亿元。

财报同时显示，截至2019年9月30日，瑞幸咖啡门店总数同比增长210%，达3680家。

值得一提的是，该季度，瑞幸门店运营层面首次实现利润率12.5%，盈利1.86亿元。

正如瑞幸咖啡创始人兼ceo钱治亚在q3财报中所强调，到今年年底，瑞幸将实现成为中国最大咖啡连锁品牌的目标。

或受财报预期影响，截至11月13日美股收盘，瑞幸咖啡报收21.46美元/股，涨逾13%。

搅动“一池春水”尽管飞速扩张的瑞幸咖啡仍处亏损状态、且不设盈利目标，但受规模经济增长和公司技术驱动运营的推动，三季度瑞幸运营费用占净收入的比例从2018年第三季度的301.7%下降至2019年第三季度的138.3%。

除此之外，《每日经济新闻》记者注意到，一向“高举高打”的瑞幸咖啡本季度销售和营销费用为5.6亿元，较2018年第三季度的2.253亿元增长147.6%。

而瑞幸咖啡三季度的产品净收入14.93亿元，同比增长558%;累计交易客户数增至3070万，同比增长413%;当季月均交易用户930万，同比增长398%。

华尔街知名投行keybanccapitalmarkets(以下简称“keybanc”)10月中旬发布的一份瑞幸移动app使用情况报告认为，由于瑞幸咖啡的销售几乎全部都在移动应用程序或微信“小程序”上进行，因此，keybanc认为app应用程序使用情况数据，将成为瑞幸当前和未来销售趋势的重要指标。

该报告披露，根据数据公司questmobile的统计，瑞幸mau(月活)在2019年第三季度环比增加了约51%，同比增加了约460%。

此外，财报显示，截至2019年第三季度，瑞幸咖啡持有现金及现金等价物和短期投资总值为55.4亿元，其中现金及现金等价物45.1亿元。

”值得一提的是，星巴克于10月31日也刚刚发布了截至2019年9月29日的2019财年第四季度及全年财报。

此外，星巴克今年5月才推出的小门店“啡快”(starbucksnow，在线点到店取)在第四季度里也贡献了3%的销售额。

而10月10日，苏宁小店首家咖啡专门店也在南京试营业，该门店位于一家苏宁小店的二层，以“便利店+咖啡”的模型组合，面向上班白领为主的用户群体。

2019年5月中国连锁经营协会发布的《2018年中国便利店top100榜》显示，易捷便利店以27259家的门店总数名列榜首;而oyo酒店公开的数据称，截至2019年9月，已覆盖全国338个城市的1.3万家酒店，合计59万间客房;苏宁一度计划在2019年开出15000家门店。

就新入局的中石化、oyo以及苏宁而言，他们都是基于已有生态，将咖啡视为重要的引流产品，除享受新零售咖啡爆发的红利之外，各家切入的都是不同消费场景，并非像此前的瑞幸和星巴克那般正面交锋。

《每日经济新闻》记者注意到，在第三季度，瑞幸咖啡的产品品类在已有的咖啡、轻食、烘焙、果汁、新茶饮基础上持续扩充，并不断向上游延伸，加速平台化运营。

2019年9月，瑞幸咖啡与世界最大的果汁生产贸易企业之一的路易达孚集团(ldc)签署战略合作协议，双方将共同出资在中国建设一家专注于nfc(非浓缩还原)果汁的生产加工厂，在中国联合开发高品质果汁品牌业务。

钱治亚在q3财报中更评价称，继7月战略性推出“小鹿茶”新品之后，小鹿茶在第三季度经历了强劲的增量需求，有助于增加每家店的收入和提高客户保留率。

（来源：每日经济新闻记者：李卓）20182018相关"透视瑞幸咖啡三季报：新零售咖啡战事的“攻守道”"就介绍到这里，如果对于2018这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对20182018的支持，对于透视瑞幸咖啡三季报：新零售咖啡战事的“攻守道”有建议可以及时向我们反馈。

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