【佛山陶瓷网】梁建雄：波尔图已从幼儿园毕业，该上小学了

    梁建雄：波尔图已从幼儿园毕业，该上小学了

如何总结过去的2018年？

对此，波尔图瓷砖董事副总经理兼品牌创意总监梁建雄十分感慨：“从行业层面来看，这是我2007年入行以来遇见最差的一年，这可以从协会发布的权威数据看出来，我身边的朋友及同行也都有同感。”

不过，对波尔图瓷砖来说，2018年却是“提升最大的一年”，梁建雄表示，这个提升并不是指销售业绩增长了26%，而是指围绕品牌战略重新定位所做的vi、展厅、产品、终端营销活动等方面的系统性升级。

过去的一年，波尔图瓷砖重新定位为“soho设计师品牌”，目的很明确，就是要开拓设计师渠道。

围绕这一定位，波尔图瓷砖升级了品牌vi。从最前端的品牌logo开始，全面转向更加简洁、时尚的品牌形象。梁建雄称这是为了贴近当下的“现代审美观”。

升级后的波尔图瓷砖logo，只有字母而没有了原来的复杂图案，的确更加直接。梁建雄表示这也得到了经销商和同行的认可。

展厅的升级是在2018年秋季陶博会期间。波尔图瓷砖以logo中的首字母“o”为原点，将升级后的佛山总部展厅命名为“o space”，并在2018年10月16日举行了开业庆典。

也是在这次“o space”新展厅开业庆典上，波尔图瓷砖展出了之前的产品体系中没有的两种规格，即300㎜×900㎜的全瓷内墙砖和900㎜×1800㎜的大规格产品。

规格的增加只是波尔图瓷砖调整产品结构的一个缩影。

梁建雄介绍说，2018年他们“最大的动作”就是增加了近60款新产品，除了上述提及的两种规格产品之外，还包括增加了600㎜×1200㎜的柔光瓷砖、800㎜×800㎜的通体大理石瓷砖。

既然重新定位是“soho设计师品牌”，在产品研发上自然也要更具有设计感。为此波尔图瓷砖特别请来西班牙原创产品设计师埃里克斯•索维，为产品的升级把关。梁建雄对此概括为“以设计师的眼光来开发产品”。

近60款新产品的融入，对波尔图瓷砖而言有着“战略性的重要意义”。梁建雄指出，这代表着波尔图瓷砖从原来的“一部分柔光+现代仿古砖的品类型品牌”转变为“全品类的高端亲民品牌”，囊括了“上墙下地”所需的瓷砖产品，也就可以触达更大范围的潜在顾客。

以上，在vi、展厅、产品等方面所做的系统性升级，就是梁建雄之所以说2018年是波尔图瓷砖“提升最大的一年”的原因，因为“以前没做过的事情都做到了”。

波尔图瓷砖已经“从幼儿园毕业，到了上小学的阶段了”。梁建雄认为，市场的变化肯定要求企业“能够及时调整战术和打法”，但在战略层面上还是要“按自己的步调来走”。

面对已经到来的2019年，梁建雄表示，他们在2018年打好了基础，接下来就是要加大力度去拓展更广阔的的终端市场。他透露2019年的目标是“签下20个至30个优质的经销商”，以实现“突破100家高端卖场专卖店的‘百店计划’”，而近期就已经签下了南通和嘉兴的两个客户，取得了开门红。

此外，围绕“soho设计师品牌”的重新定位，波尔图瓷砖还将在2019年正式启动前往葡萄牙城市波尔图的设计师游学之旅，梁建雄称他们会将此作为一个“长期的项目”来运营，“2019年是波尔图发展设计师渠道的元年。”

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